提到假冒，多数人想到的是往自己商品上贴名牌商标。但还有一种相反的操作：把别人商品上的真商标撕掉，换上自己的商标再卖。这就是反向假冒。

什么是反向假冒？

《商标法》第五十七条第五项规定：未经商标注册人同意，更换其注册商标并将该更换商标的商品又投入市场的，属于侵犯注册商标专用权。核心动作有三个：未经同意、更换商标、商品重新进入市场。

它和普通假冒有什么区别？

普通假冒是在自己的商品上使用他人的商标，损害的是商标权人的声誉被他人攀附。反向假冒是去掉他人的商标、换上自己的商标，损害的是商标权人的商标与商品之间的联系被切断。前者是借光，后者是摘桃。

为什么法律要专门禁止？

商标的功能有两层：一是识别来源，让消费者知道商品出自谁；二是品质保证，让消费者相信同一商标的商品品质稳定。反向假冒把真商标撕掉，切断了商品与商标权人之间的联系，让商标权人积累的声誉被他人无偿占用，同时消费者也被误导。这不是小事，是对商标基本功能的破坏。

构成要件有哪些？

第一，行为对象是合法使用他人注册商标的商品，商品本身是真的；第二，未经商标注册人同意；第三，实施了更换商标的行为，包括撕掉、覆盖、替换；第四，更换后的商品被再次投入市场销售。四个要件缺一不可。

和商标权用尽是什么关系？

商标权用尽是指商标权人自己或许可他人将商品投入市场后，对该批商品的进一步销售不再控制。但用尽的前提是商品保持原状、商标未被改动。一旦更换商标，就不再适用权利用尽，构成侵权。这条边界非常关键。

和平行进口怎么区分？

平行进口是真品进口后保持原商标销售，通常不认定侵权，争议在于是否损害独家经销利益。反向假冒是换了商标，性质完全不同。

和商品改装怎么区分？

如果只是维修、更换配件，商标未动，一般不构成反向假冒；如果更换商标并当作自己品牌的产品销售，就可能落入反向假冒。实践中还要看是否导致消费者对来源产生误认。

怎么维权？

第一，取证：以普通消费者身份购买、公证保全，留存商品实物、销售票据、页面截图；第二，固定商标被更换的证据，对比原商品与销售商品的商标；第三，向市场监管部门投诉，或直接向法院起诉；第四，主张停止侵权、赔偿损失、消除影响。举证难点在于证明商品原本是自己的，可通过防伪标识、批次编码、供货记录来建立链条。

企业怎么防范？

第一，渠道管控，明确授权销售范围，禁止经销商擅自更换标识；第二，商品加防伪标识、批次码，便于追溯；第三，合同中约定禁止更换商标、擅自改装；第四，建立市场巡查和监测机制；第五，发现异常低价、来源可疑的同款商品，及时取证。

几个常见误区。

误区一，以为商品是自己的、想换商标就换，实际上未经许可更换他人商标同样侵权。误区二，以为商品卖出去了就与自己无关，实际上商标权用尽不等于放弃商标与商品的联系。误区三，以为只有买方市场才有反向假冒，实际线上线下都存在。

反向假冒保护的不是商标图案，而是商标与商品之间那条真实的联系。这条联系被切断，品牌积累的信任就被别人拿走了。

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