诺基亚的开机铃声、腾讯QQ的"嘀嘀嘀"提示音、酷狗的"Hello Kugou"——这些声音都能注册商标。2013年《商标法》修订后，声音正式纳入可注册要素。声音商标怎么申请、怎么证明显著性，是不少企业关心的问题。

什么是声音商标？

声音商标是指由声音构成的、用于区别商品或服务来源的标志。它可以是音乐片段，也可以是自然界的声音、人或动物发出的声音。核心功能与文字、图形商标一样，是识别来源。

法律依据是什么？

2013年修订的《商标法》第八条规定，任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。2014年《商标法实施条例》进一步明确了声音商标的申请要求。

申请要提交什么材料？

第一，商标注册申请书，在商标说明栏写明"声音商标"；第二，以五线谱或者简谱加以描述，并附加文字说明；第三，无法用五线谱或简谱描述的，以文字进行描述；第四，提交符合要求的声音样本，通常为WAV或MP3格式，不超过5MB；第五，说明商标的使用方式。

审查的核心难点：显著性

声音商标最大的门槛是显著性。审查员要看这个声音能否让相关公众把它与特定来源联系起来。分两种情形：第一，固有显著性，声音本身具有独特识别性，比如独创旋律、特殊音效，这类较少见；第二，获得显著性，声音本身普通，但经过长期广泛使用，相关公众已把它与特定主体建立稳定联系。绝大多数声音商标靠使用获得显著性，这也是申请被驳回的主要原因。

哪些声音不能注册？

第一，功能性声音，比如饮料开瓶的"咔哒"声、照相机快门声，属于商品本身功能或技术效果产生的声音，不能独占。第二，通用声音，行业普遍使用，缺乏显著性。第三，与在先权利冲突的声音，比如未经授权使用他人享有著作权的音乐作品。

怎么证明"获得显著性"？

第一，使用时间：从首次使用到申请日的持续时间，越长越好；第二，使用范围：销售区域、覆盖人群；第三，使用强度：广告投放量、播放频次、曝光次数；第四，宣传证据：广告合同、投放截图、媒体报道；第五，公众认知证据：消费者调研报告、市场调查报告；第六，关联证据：声音与品牌的固定搭配方式，比如每次广告结尾固定播放。

注册成功后怎么用？

按注册时的声音样本使用，不能随意改旋律、改音效；可以与文字、图形商标配合，形成声音加视觉的双重识别；保留使用证据，防止被提"撤三"；发现他人未经许可使用相同或近似声音的，及时取证维权。

常见误区

误区一：以为随便一段音乐就能注册，缺乏显著性的旋律基本会被驳回。误区二：以为提交音频文件就够了，乐谱描述、文字说明、使用方式说明缺一不可。误区三：用了他人的音乐作品没取得授权，可能同时侵犯著作权，即使获准注册也会被无效。

声音商标是品牌识别的新维度。声音越独特、使用越持久，注册成功的可能性越大。

具体可以咨询尚标知识产权服务集团网站客服。