直播带货火了，主播一场卖几百万的货，但直播间里稍不留神就可能踩侵权的坑。商标、著作权、专利、肖像权，每一项都可能让主播和机构赔钱。怎么避免，以下按场景拆解。

商品本身的知识产权。

第一，卖的商品是不是正品？品牌授权链条要完整，从品牌方到经销商到直播间，每一层都要有授权文件。第二，商品上的商标是不是自己的？如果是代发、铺货，要确认货源方有合法授权。第三，商品外观有没有侵犯他人外观设计专利？尤其是白牌、仿款，风险最高。第四，商品包装上的图片、文字、图案有没有版权问题？

直播间场景的版权。

第一，直播间的背景音乐，不要随便放流行歌曲，用平台曲库或已授权的音乐库；第二，直播间背景设计、贴片、素材图，要有版权或自制；第三，直播中展示的商品视频、宣传片，要确认版权归属；第四，直播切片二次分发到其他平台，版权范围要对应。

主播的表述和话术。

第一，不要宣称"全网第一""国家级""最好"，这既是广告法问题，也可能涉及贬低同行；第二，不要在直播间演示他人专利技术却没有授权；第三，不要拿别人的产品做对比贬低；第四，不要使用他人注册商标作为直播间名称或标题，除非有授权。

肖像权和名誉权。

第一，直播中出现顾客、路人的脸，要取得同意；第二，用别人的形象、截图做直播封面，要授权；第三，评价具体品牌或产品时，不要侮辱、诽谤，否则可能侵犯名誉权。

选品阶段怎么做风控？

第一，建立选品审核清单：商标注册证、品牌授权书、质检报告、专利证书；第二，对供应商做资质审查，保留授权链条文件；第三，高风险类目（美妆、母婴、数码）重点核查；第四，发现仿品、白牌、源头不明的货，坚决不上。

直播过程中怎么应对投诉？

第一，平台收到侵权投诉后会通知你，第一时间核实；第二，如果确实侵权，立即下架相关商品、停止宣传；第三，准备反证材料：授权书、进货凭证、知识产权证书；第四，与投诉方协商，争取和解；第五，对恶意投诉，向平台申诉或反诉。

机构和主播怎么划分责任？

MCN机构与主播的合同中，要明确知识产权责任划分：选品由谁负责、侵权由谁赔偿、平台罚款谁承担。建议机构建立合规团队，主播带货前过一遍审核流程。

常见误区。

误区一，以为货是从供应商拿的就没责任，实际上直播间作为销售方也要承担侵权责任；误区二，以为用平台曲库的音乐跨平台发也合法，实际上授权范围有限；误区三，以为直播间随便放音乐没事，音乐版权方现在大量维权；误区四，以为夸大宣传只是广告法问题，也可能构成虚假宣传和不正当竞争。

直播带货是增量市场，但侵权风险也是真实存在的。选品有授权、话术有边界、素材有版权，直播才能长久。

具体可以咨询尚标知识产权服务集团网站客服。