很多人把"商标"和"品牌"混为一谈，其实二者既紧密联系，又不能画等号。搞清楚它们的区别和联系，对企业的知识产权布局非常重要。

商标是什么？

商标是法律概念，是指能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合。商标经过国家知识产权局商标局核准注册后，注册人享有商标专用权，受法律保护。商标权是一种法定权利，有明确的权利边界、有效期和地域性。

品牌是什么？

品牌是市场概念，是消费者对产品或服务的认知、印象、信任和情感的总和，包括品牌名称、品牌形象、品牌文化、品牌口碑等。品牌没有法定的"注册程序"，它是在市场中长期经营积累出来的无形资产，体现在消费者心智中。

两者的区别主要体现在：

第一，产生方式不同。商标必须依法申请并经核准注册才能取得专用权；品牌则是通过持续的市场推广和经营活动逐渐形成的。

第二，权利属性不同。商标是一种受法律保护的专有权利，可以许可、转让、质押、继承；品牌本身不是一项独立的法定权利，其法律保护通常要通过商标、著作权、专利、反不正当竞争等制度共同实现。

第三，范围不同。商标保护的是标志本身，核定使用在指定的商品或服务类别上；品牌覆盖的范围更广，包括整体的消费者认知、市场声誉和企业形象。

第四，评价标准不同。商标的成功与否看是否获准注册、权利是否稳定、是否被侵权；品牌的成功则看市场占有率、消费者忠诚度、品牌溢价能力等。

两者的联系：

商标是品牌最核心的法律载体。一个被消费者记住的品牌名称、品牌标志，往往需要通过注册商标来获得排他性保护；反过来，品牌越知名，商标的价值就越高，甚至可以被认定为驰名商标，获得跨类保护。

对企业的建议：

第一，品牌命名之初就要同步做商标检索，避免品牌成型后发现无法注册；第二，核心商标要尽早在相关类别注册，必要时进行防御注册；第三，品牌宣传要与商标使用保持一致，不随意改变注册商标的样子；第四，品牌做大后要及时监测侵权，维护商标的专用权。

商标是"盾"，品牌是"矛"。用商标为品牌筑好法律护城河，品牌才能走得更远、更稳。

具体可以咨询尚标知识产权服务集团网站客服。