品牌是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知，是一种信任。当品牌文化被市场认可并接受后，品牌才产生其市场价值。当然，品牌也需要全方位的保护，那么又如何提升品牌的价值，保护好品牌呢?

　　一、基本保护

对品牌的基本保护主要指对品牌的知识产权保护，包括商标丶专利丶著作权等。正确的做法是：要纵向和横向全方位注册，不仅对相近进行注册，也对相近行业甚至所有行业进行注册。商标注册的优化形式：

1、跨类别注册

比如一个做食品行业的品牌，就会涉及到很多的类别。

通过跨类别进行注册，这样就不会在其它相关的类别出现同名的品牌，品牌在进行延伸时也不会出现法律上的麻烦。

2、跨行业注册

还是以一个食品行业的品牌，来说明。

1)涉及“互联网”行业

现在是“互联网+”时代，任何一个行业都可能涉及互联网，那么你的品牌就必须要在互联网行业进行。

2)涉及“运输”行业

餐饮食品，你需要送给客户。或者提供的食物半成品，你需要送给饭店，那么这时候就会涉及到39类的运输丶包装丶冷藏等等。

3、近似注册

对与你的名称容易形成相近似的，也要考虑注册。

如：娃哈哈对的注册不仅包括了娃哈哈，还有娃哈娃丶哈哈娃，哈娃哈等等，光是防伪注册就有70多种，确保了品牌保护的万无一失。

4、跨国注册

保护是有区域性的，想要在那个国家或地区得到保护，你就必须去该国家和地区进行注册商标。跨国注册有两条渠道：对于《马德里协定》缔约国的企业或个人到该协定缔约国进行，可通过世界组织国际局进行国际注册。到非《马德里协定》缔约国进行，一般采用"逐一国家注册"的方式，必须对一个国家逐一进行注册。

5、副品牌注册

一个企业的可能有多个品牌，即一个主品牌丶若干个副品牌。对于实施了副品牌战略的企业，有必要对各副品牌名称进行注册。

6、包装风格保护

对独特的产品包装风格，要申请专利保护。

品牌发展初期，更多的是需要怎么保护自己，而且要采取直接保护的方式。产品直接展现给大众的外包装一定要报外观专利，这是最容易被模仿的。产品的结构容易通过简易改变而侵权的，要通过文字性的描述来进行保护，如申请实用新型丶发明专利。涉及到产品的组份，工艺方法等，需要通过发明专利来保护。

7、形象注册

形象物已经为越来越多的企业所使用，如海尔的海尔兄弟丶QQ的小企鹅丶麦当劳叔叔丶肯德基上校等等，这些形象的使用成为品牌识别的标志之一，对其进行注册保护，可以维护品牌识别的完整性。

8、其他图形注册

还有一些品牌为了更好的进行识别，会设计一些新颖的辅助标识，这也是品牌注册工作的一部分。

　　二、延伸保护

延伸保护是指企业在品牌的管理中，谨防做出与品牌核心价值不一致的行为，造成对品牌的伤害。比如：推出与品牌核心价值不吻合的产品或产品概念，推出与品牌核心价值不一致的传播与活动。

1、纵向保护

纵向保护是指在时间上，品牌应该坚持一个主题去传播，不要轻易改变主题，推出与主题不一致的广告。在品牌的管理过程中，应该坚持"用一个声音说话"，如果今天定位于"阳刚"，明天又变为"热情"，那么传递的信息将会混乱不堪，这对品牌形象是极为不利的。

2、横向保护

横向保护是指在同一时期品牌的推广上，应该以统一的形象出现，广告丶公关丶促销等行为应该协调一致，不能相互打架，相互抵消。