“千金易得，名牌难求”，一个知名商标的生产要消耗高额的成本，企业创造优质的名牌需要注入大量的人力，物力，财力，生产出质优廉价，适销对路的商品，也需要花费很大的代价进行产品及品牌的宣传。商标使企业快速被社会了解，促进企业的生产和经营，对企业的发展具有重要的意义。

商标不仅是企业的通行证，它本身还是企业的一项无形资产，“万宝路”集团总裁马克思韦尔对商标的价值有一精辟的论述：“名牌就是企业的最大资产，企业的牌子如同储蓄的户头，当你不断用产品累积其价值，便可尽享其利息。

商标在企业经营中的重要性已经不言而喻，企业没有商标，就像人没有名字，必定无法为人知晓，更谈不上成名。但商标与人的名字不同的是，在全国可以有成千上万个叫“张三”的人，但却不能在同样的产品上同时有两个叫“李四”的注册商标。由于我国过去一些企业的商标保护意识不强，有些企业和个人钻在先使用人的疏漏和法律规定的空子，率先抢注，无偿占有他人已有的商标商誉。在国际上，我国企业许多的名牌商标被抢注，例如，“同仁堂”在日本被抢注，“五粮液”在韩国被抢注，“康佳”在美国被抢注，“Hisence”在德国被抢注。直到目前为止，我国企业在国外拓展市场时，仍有大约15%的厂家会遇到商标已被人抢注的事情，这些企业因而在竞争中陷入不利的地位。

因此，商标虽小，但的确事关企业的发展，应该引起企业的高度重视。