今年上半年，美的集团完成三起国际并购，累计金额超过325亿元。这其中不乏日本东芝白色家电业务和德国库卡这样的国际巨头。就在上个月美的集团时隔11年后对品牌标识进行小幅调整，本次调整在保留原来品牌LOGO不变的前提下，从LOGO中移除了“美的”二字。预示着美的将从传统家电制造企业向科技集团转型，以此推进其国际化的品牌战略进程。

　　旧                    |                       新

　　美的现在的品牌LOGO于2006年首次启用，LOGO由旋转双弧的圆形构成，体现大美无垠，大道至简的含义。

　　Midea的旋转圆圈与“M”相连，旋转的圆圈像是太极，指的是宇宙最原始的秩序状态，而后形成万物（宇宙）的本源，表现是创新与和谐的概念。

　　再看看LOGO其他延伸应用，不难猜出

　　美的这次升级主要应该是为了

　　让品牌形象更加国际化

　　美的中文slogan是“为人类创造美好生活”，不知道上图里的“Ahead of life”会不会是新口号。

　　事实上，美的官方渠道从11月份开始就陆续替换新标识。

　　美的官网国际版

　　品牌的升级并不是简单的颠覆与割裂，而是具有延承性的提升与革新。