今年5月1日正式实施的新《商标法》，明确禁止生产者、经营者用“驰名商标”字样用于广告宣传、专栏以及其他商业活动。

据了解，目前，广东省驰名商标总数达到445件，位居全国首位，其中广州也拥有70件。虽然申报驰名商标花费了很多人力物力，但新规实施，很多企业也只能弃用来之不易的称号。

“驰名商标”这个曾经让众多企业趋之若鹜的金字招牌，将在今年5月1日正式退出历史舞台。记者调查发现有超市已采取一刀切的形式，届时将对所有印有驰名商标的食品进行下架处理。假如一刀切，有企业认为将对整个食品行业带来上千亿元的损失。

有超市本月已拒收

驰名商标产品

连日来，信息时报记者走访市场发现，标注有“驰名商标”的食品仍然随处可见，记者就此询问广州天河区某超市销售人员，但对方表示并未听说相关规定。另有超市销售人员表示，“这是领导考虑的问题，我们管不了这么多”。记者观察发现有的品牌甚至擦边打出“著名商标”等字眼。

百佳超市、华润万家、以及沃尔玛方均回应，新法规实施后会严格执行，不再销售有驰名商标标识的产品。但有超市人士私下对记者表示，由于法规界定不清晰，究竟是以五一作为生产日期的界限，还是一刀切，其实超市也颇感困惑。

有企业积极应对

据悉，米老头食品早在4月初就给经销商发函，称已经致电国家工商行政管理总局商标局，得到的回复是会考虑延期，会在2014年5月1日出台关于新商标法对于驰名商标禁用的具体实施细则。

珠江啤酒(002461,股吧)相关负责人就告诉记者，目前已不再使用驰名商标用于宣传，去年底，企业就已按照新规定启动整改，宣传用品及一些相关材料都在去“驰名商标”字眼，记者登录其官网，发现此前相关“驰名商标”宣传内容已被删除。

广州的另一家获得驰名商标称号的企业—广州酒家集团也表示，去“驰名商标”化已基本完成，由于此前产品包装一直没有印有驰名商标字样，广告宣传方面宣传单页、海报等已逐步取消该宣传。对于此次损失，集团总经理助理赵利平不愿过多透露，仅说“广告牌取消重新制作费用不小，户外大牌要几十万、普通广告牌要几万，具体损失要看企业广告投放的大小来定。”此外，新政颁布过渡期，有自己的销售渠道一定程度上或许可以避免上述饼干企业遭遇的问题。

其实，消费者对“驰名商标”标注与否并不太在意，市民陈先生说，食品安全问题这么多，那么多大企业的产品也有问题，驰名商标又能说明什么问题呢?另有多位市民在接受记者采访时也表达了相同的观点，认为“驰名商标”并不影响购买选择。

酒业影响较大

相比起保质期一年多的饼干糖果等食品，保质期较长的酒类食品在这次的新规中所受影响较大。“时间肯定是不够的”，广东省酒类行业协会秘书长彭洪在接受记者采访时表示，广东省酒协于半年前将国家相关新规下发至协会下属各企业，但彭洪表示，对于白酒企业而言，这半年的改包装时间是远远不够的。他分析称，白酒相关产品都是成批量、大批次进行生产，而文件从下发到执行才一年不到的操作时间，这是极为不足、不合理的。

另一方面，近半年来受市场大环境影响，白酒销量下滑，也拉长了库存缓冲时间，对于企业而言进一步造成了更大的压力。彭洪认为，更合理的方法是按照产品的生产日期来执行，而不是以5月1日为时间节点对市场进行一刀切管理。