全球最大咖啡连锁店星巴克5日宣布更换沿用了19年的商标。据台湾《中国时报》报道，新标志将删去“STARBUCKS COFFEE”的字样，只保留女海妖美人鱼的图象。不过顾客反弹声浪已经出现，许多品牌专家也认为是不智之举。

1971年在美西大城西雅图成立的星巴克即将迈入40周年，为迎接新的里程碑，决定简化商标，去掉英文字样圆环，圆环内的海妖图案不但放大，也从黑底改成绿底。

此举反映了星巴克的新战略。星巴克执行长舒兹说，新标志象征公司更大的经营弹性，未来产品不再局限于咖啡，销售据点也不再局限于直营店，而是会扩大到超市等其它管道。

但消息公布后不久，星巴克官网与脸书等社群网站随即涌现反对声浪。一位死忠星迷说：“这是贵公司营销部门哪个猪头想出的馊主意，居然要拿掉举世闻名的星巴克咖啡字样？”

这是星巴克第3次改商标，新商标将分阶段使用，今年3月先出现在纸杯、餐巾等纸制品上。

一些品牌专家认为，拿掉字样会削弱品牌认同，对于零售通路的营销尤其不利。如果真的要简化商标，其实不妨去掉“COFFEE”、保留“STARBUCKS”。