商标注册成功只是第一步，真正考验的是使用证据。无论是应对"撤三"、维权索赔，还是商标转让许可，使用证据都决定了商标的价值。很多企业平时不注意留存，等到关键时刻才发现拿不出东西。到底哪些材料算商标使用证据？怎么留存才有效？

一、商品与包装类证据

在商品、商品包装、容器、标签、吊牌、铭牌上直接使用商标的实物照片或扫描件。注意要能看清商标、产品名称、生产时间，最好和销售合同、发票对应起来。单纯的包装设计稿证明力较弱，有实际出货的包装才有效。

二、交易文书类证据

销售合同、发票、收据、发货单、报关单、检验报告。重点是合同和发票上要体现商标名称、商品名称、交易时间、交易方。发票是最核心的使用证据之一，但只写"货物一批"的发票证明力弱，最好明确写明商标和商品。

三、广告宣传类证据

电视广告、报纸杂志投放记录、户外广告牌照片、网络推广后台数据、公众号文章、短视频、直播录像。广告合同、发布费用发票、媒介报告一起保留，能证明商标在公开商业活动中使用。

四、展览展会类证据

参加行业展会、博览会的展位照片、会刊、参展合同、发票。展位上有商标、产品上有商标，时间地点清晰，这类证据证明力较强。

五、网站与自媒体类证据

官方网站、电商店铺、公众号、小程序、APP上使用商标的页面截图。注意要带时间戳，普通截图容易被质疑时间。建议用可信时间戳、公证或者第三方存证平台固定。

六、文书与荣誉类证据

商标被许可他人使用的合同、质量认证证书、行业排名、获奖证书、媒体报道。这些证据能辅助证明商标的知名度和实际使用情况。

留存证据的几个要点

第一，关联性。证据要能指向具体的商标、具体的商品或服务，不能是 generic 的材料。

第二，时间性。证据要覆盖指定的三年区间，最好在每个年度都有使用记录，避免集中在某一个月。

第三，真实性。自己制作的合同、发票要能和银行流水、物流记录对应，不能事后补造。

第四，合法性。证据取得方式要合法，公证时间戳存证是最稳妥的。

商标使用证据不是临时抱佛脚能凑出来的，需要日常经营中有意识地归档。建立商标使用档案，每年整理一次，关键时刻才不会手忙脚乱。

具体可以咨询尚标知识产权服务集团网站客服。