很多人以为拿到商标注册证就万事大吉了。其实，商标的价值在于使用。连续三年不使用，商标可能被撤销；使用不规范，权利也可能被削弱。到底什么才算"商标使用"？

商标使用的法律定义

商标法规定，商标的使用是指将商标用于商品、商品包装或者容器以及商品交易文书上，或者将商标用于广告宣传、展览以及其他商业活动中，用于识别商品来源的行为。核心关键词是"识别商品来源"——让消费者看到这个标志就能联想到你的品牌。

常见的商标使用形式

第一，商品上的使用。把商标贴在产品本体、铭牌、吊牌、商品包装、容器上，这是最直接的使用方式。

第二，交易文书上的使用。在合同、发票、收据、发货单、说明书、保修卡、报价单上标注商标，也是规范使用。

第三，广告宣传中的使用。电视广告、报纸杂志、户外广告牌、网络推广、短视频、直播中出现商标，都算使用。

第四，展览展会中的使用。参加行业展会、博览会，在展位背景板、展品、宣传册上使用商标。

第五，网站和自媒体上的使用。官方网站、电商店铺、公众号、小程序、APP图标上使用注册商标。

规范使用的要点

第一，使用注册商标时不要随意改变商标图样。注册的是简体字就用简体，注册的是横版组合就不要改成竖版，颜色也不要乱改（黑白商标除外）。

第二，注册人名义、地址要和商标证上一致。公司改名、迁址后要及时办理商标变更，否则使用证据可能不被认可。

第三，标注注册标记。在使用注册商标时，可以在右上角或右下角标注"®"或者"注册商标"字样。未注册商标不能打®，否则构成冒充注册商标。

第四，使用证据要留存。销售合同、发票、广告投放记录、媒体报道、展会照片、网页截图，都是证明商标真实使用的关键证据。

为什么要重视商标使用

第一，抵御"撤三"。任何人对无正当理由连续三年不使用的注册商标，都可以向商标局申请撤销。一旦被提撤三，注册人需要在两个月内提交使用证据，拿不出证据商标就没了。

第二，维权时主张赔偿。商标侵权诉讼中，权利人需要证明商标的真实使用和知名度，使用证据越充分，赔偿数额越高。

第三，许可转让时估值。被许可方、受让方会评估商标的实际使用情况，闲置商标和活跃使用的商标价值天差地别。

商标不是注册完就结束的。规范使用、留存证据，才能让注册证真正变成受保护的资产。

具体可以咨询尚标知识产权服务集团网站客服。