现如今微信非常火爆，我们不少看到微信的宣传口号：再小的个体，也有自己的品牌。

其实，说到品牌，必须得提到商标。注册商标是一种标识，用简单的看法去解释，倒也可以直接说，那是平常看到的品牌的代表标识。所以，先有注册商标，再有品牌形象，才更好让品牌深入人心。

套用微信的宣传口号，可以说是：再冷门的商标转让，也有自己的价值。

微信刚出来的时候并没有现在这么火，而且，在微信的发展中，其注册商标还一度有过风波。事情大概是这样的：

2010年11月，一家名叫“创博亚太”的山东公司，向国家工商行政管理总局商标局提出“微信”文字商标注册申请，指定使用在第38类“信息传送、电话业务、电话通讯、移动电话通讯等”。

大概两个月后的2011年1月，微信1.0测试版本推出三天后，腾讯公司也向商标局提出微信图文商标注册申请。

2011年8月，创博公司提交的“微信”文字商标通过商标局初步审定并公示，不料，自然人张新河对此提出异议。

2013年3月，商标评审委员会做出裁定，对创博提请的“微信”文字商标注册不予核准。

创博公司不服裁定，于2015年3月，将商标评审委员会告上北京知识产权法院的法庭，但法庭当庭驳回原告诉讼请求。创博公司又不服，继续上诉。

2016年4月20日，北京高院终审宣判“微信”商标案，商评委关于不予核准创博微信文字商标注册的裁定被维持。

这边厢，创博公司为了争夺微信商标，官司打的旷日持久而轰轰烈烈;那边厢，查询国家商标局网站，腾讯公司早已在2013年就取得了“微信”注册商标。

其实，别看腾讯公司在互联网领域创新不断，在商标问题上却反应迟钝，是个“拖延症患者”。

11年前，腾讯与奇瑞之间那场著名的官司就是关于“QQ”商标的争议。奇瑞QQ汽车的上市时间是2003年，为何腾讯公司没有立刻提出异议呢?

原来当时正值腾讯公司上市的重要时间点，等到公司把上市的事务理清，挪出精力与奇瑞打官司，已经是两年后了。在被法院判决败诉后，腾讯公司几乎将“QQ”商标能够注册的全部行业类型都注册了个遍。

微博作为互联网领域的重要业务之一，也被腾讯的“拖延症”拖了后腿。

腾讯2011年就注册了“腾讯微博”商标，但2014年1月，才申请相似商标注册，而此时，“微博”商标则被新浪早早地注册成功。

2014年1月，腾讯似乎如梦初醒，向商标局提出了“微博”商标的注册申请，当然不出意外地被驳回。

可以看到，腾讯加码“微信”商标保护发生在产品上市1年半后。应该说，这种“渐进式”的商标保护思维很有“互联网特色”。

腾讯自身对“微信”的重视程度，或微信在腾讯内部的地位，也在这段时间经历了从“边缘到核心”、从“试验到成熟”的过程。

由于互联网的特殊性，互联网类产品或服务的迭代周期非常快，一款产品或服务半年内可能快速走红，也可能一年内就销声匿迹。

因此，不论是腾讯这样的互联网巨头，还是中小互联网公司，对于自身品牌的保护，尤其是商标注册都是渐进式——发展起来了，全面保护;没发展起来，束之高阁。

无论是哪种类型的企业，都应尽早注册完善自家的商标、品牌，保护自己的知识产权。立马注册、选购商标，营销推广，建立品牌形象不用愁!