“怪兽”因商标被抢注

开拓中国市场没那么简单

来自美国的怪兽饮料(Monster Beverage)拟进入中国市场。在美国功能饮料市场，怪兽是仅次于红牛的第二大能量饮料，其2014年的市场份额为39%，直逼红牛的43%。2015年可口可乐以21.5亿美元入股怪兽饮料，收购其16.7%的股权，成为怪兽大股东之一。

随着入华期限的临近，除红牛、乐虎等竞品外，2014年，由曼斯特饮料(上海)有限公司推出的同名“怪兽”能量饮料，在包装外观和功能宣传上与美国“怪兽”饮料极为相似，并已申请商标注册，无疑成为美国“怪兽”入华面对的最为特殊的竞争对手。这也意味着，怪兽饮料进军中国将要另外起名。

尴尬的是，目前上海已经有一家名为曼斯特饮料(上海)有限公司的饮料公司注册了“怪兽”饮料商标，且生产了外表和功能都相当近似的饮料。这意味着，怪兽饮料进军中国将要另外起名。

对此，有品牌专家认为，美国“怪兽”饮料上市在先，且多年来已在国际市场有了一定的知名度，中国版“怪兽”饮料涉嫌仿冒。对此，即将进入中国的美国“怪兽”可以启动上诉程序，预计留给仿冒者的空间和时间不会太长。在进入中国市场后，如果宣传到位，将会逐渐减少品牌混淆的影响，但这必然增加美国“怪兽”公司的经营成本。

美国“怪兽”进入中国市场后，预计五年内不会对红牛等品牌构成大的威胁。“‘怪兽’与红牛都以年轻消费群体为主，在年龄段方面‘怪兽’没有太大优势。而美国怪兽饮料进入一个新的市场将面对很多考验，需要品牌力、渠道力、产品力的发力与整合，也需要时间积累。”

怪兽在进入中国市场之前，之所以出现这样尴尬的局面，归根结底都是商标被抢注惹的祸，如果企业能够意识到商标先行的重要性，品牌营销的路就没这么坎坷。风靡世界的中国老字号也曾因商标被抢注而痛失海外市场，所以，商标先行，未雨绸缪对于企业的品牌规划可谓举足轻重。