点燃一块泡沫会看到长长的火焰，但只能持续很短的时间。我国从不缺少短期内火到要爆的企业，但像一把火，既烧得旺又烧得久的却并不太多。现而今，各个行业不乏争创一流品牌的呼号，但对一枚普通商标投注的目光又有多少?

打开网络，笔者见到有关三星在韩国申请注册两个商标的报道。评论称，这一枚注册商标释放出三星下一代旗舰将搭载双摄像头的讯号。虽说隔行如隔山，但这一消息无疑为三星明年的新品发布会起到了暖场的作用。对国内许多人来讲，这可能是无关痛痒的消息。但在国外，注册商标已经成为推广战略的前奏。

如果留心一些品牌企业的动态，你会发现苹果公司、通用电气、大众集团、日本索尼等等，都会在推出新品前做好注册商标的相关事宜。在科技领域，我国已有一些公司效法。但大范围地看来，抛开历史、技术、人才、资金等等因素不讲，单就在商标转让品牌意识来看，国内企业还有很长的路要走。

千里之行，始于足下;九层之台，起于累土。要想建立一流的品牌企业绝非旦夕可成，因而才更需要注重有商标的积累。不然，建设一流品牌企业的目标就如一道红色条幅，日新月新口号永远触及不到核心。就目前看来，国内企业当务之急是要树立起商标品牌意识。

然而，或许是被火热的市场诱惑得红了眼镜，或许是为抓住短暂的商机而乱了阵脚，或许是真的创业太忙太忙没空闲，企业拥有一枚注册商标的成了老大难。“先上车、后买票”屡见不鲜;做好嫁衣给别人，煮熟的鸭子飞上天更让人心酸，在日益激烈的市场竞争中让洋品牌坐收渔翁之利。

笔者对此格外痛心的是，在我国早已有提供商标注册以及商标交易的服务市场，且日渐成熟。有商标需求的，有商标品牌意识，有志于做大做强的中小企业完全可以去寻求合作，实现共赢。

企业的品牌建设需要时间和耐心。在自感经济泡沫溅起，“实业误国、地产兴邦”的时代里，国内企业才更需要经得起挑战，同时赋予自己的商标品牌更多积淀，才有可能成为闪亮于世界舞台的品牌企业。