人民论坛杂志社组织发起的2016(第二届)中国自主品牌峰会，9月20日在人民日报社隆重召开。会上有关领导、专家、企业家和有关著名商标品牌创始人的精彩演讲，让300名与会者和会外的听众大受教益。

习近平总书记明确指出，“推动中国制造向中国创造改变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。并要求研发生产我们自己的品牌产品，“以品牌战略带动自主创新，以自主创新支撑品牌战略”。2016年政府工作提出“增品种、提品质、创品牌”的要求。

为了贯彻执行中央和政府的品牌战略，人民论坛中国自主品牌100佳课题调研组对一万六千多家入围企业、一千多家重点调研企业基础进行了全面深入分析，在此次峰会上，人民论坛杂志社总编辑贾立政发布了《2016中国自主品牌调研报告》。

一整天的峰会，我聆听了有关领导、专家、企业家的讲话，深刻认识到品牌的重要意义。

国际行动理事会商务顾问、世界领袖论坛创始秘书长文丹青在峰会上说，自主品牌“是民族的印记，彰显民族的意志和力量，反映一个民族的文化底蕴和创新进取精神。”

每个品牌都是中国文化和民族精神的体现，对企业参与国际竞争以及国家经济发展都有重要意义。打造每一个国际一流品牌，都可为政府和企业增加更多的在国际上的话语权。

古语说，一铺富三代。商标和品牌是企业的无形资产。一个好店铺，好的品牌，对企业生存和持续发展十分重要。像北京的全聚德、东来顺、六必居等百年老店何止富三代!家电行业的海尔集团因推动品牌的持续迭代创新，在中国家电海外销售中占了82%的份额，为全球企业制度创新提供了“中国方案”，因此，海尔集团董事局主席兼首席执行官张瑞敏被授予此次峰会最高荣誉“中国自主品牌特别致敬人物”。

一个品牌不但为企业本身带来好处，而且会造福于国民，带来巨大的社会效益。君乐宝乳业总裁魏立华在峰会上说，君乐宝奶粉品牌出现，迫使洋奶粉在中国市场上大大降价，为中国有婴儿的年轻父母每年节省500元。

在峰会上演讲的玻利维亚前总统、世界银行顾问、国际货币基金顾问豪尔赫.基罗加说，“只有培养和造就一批享誉世界的中国自主品牌，中国经济才能迈向结构更合理的全新发展阶段。中国高铁、阿里巴巴、华为手机等，都是当代中国自主品牌的国际名片”。

怎样创造自主品牌，也是这次峰会的重要内容之一。

要想创造自主品牌，企业家、每个企业的掌门人，必须志存高远。企业家应当立志把自己的企业做强做大，立志用自己的企业报效祖国，报效人民，报效社会，立志把自己的企业做成百年老店。而现在很多企业都是鼠目寸光，只见眼前蝇头小利，急功近利，见好就收，赚了钱就走，根本就没打算一直做下去。这样的企业绝不会长久。从理论上说，每个企业与其它事物一样都有周期，都有发生、发展、兴盛，最后衰亡的全过程，但周期有长有短，企业家的任务就是使兴旺发达的阶段尽量延长，延长到百年、几百年。

企业的创始人、总裁、董事长或者叫当家人，对一个企业的发展起着决定性作用，有对企业经营管理、资金运作、生产营销和全体员工不可推卸的责任。什么叫品牌?品牌就是企业家、掌门人自身品质的表现。品牌，就是企业家品质的牌子。没有不好的员工，只有不称职的管理者。所以，每个企业家都要有担当意识，都要有负责精神。

要想创造自主品牌，必须要用文化支撑。文化是企业的灵魂，是推动企业发展的引擎。中国传统的商道，承载着中国的传统文化。可是现在有的企业只见钱不见道，只知赚钱不知服务。南京夫子庙小吃是南京市的大品牌，可是近一二十年没有坚守原来的企业文化，只有食品而没有文化。你如果事先订个餐饮标准，那么，没有等到你的客人到齐，食品早已上齐了，客人到齐了，食品也都全部凉了。而且服务人员没有笑容，不是冷若冰霜，也是面无表情。本来每种小吃都有来历都有故事，可是服务人员没有一句介绍，上完每桌食品后，她们在一起扎堆聊天。其实，南京天子庙能够吸引游客和食客的就是文化。单就吃东西来说，哪儿吃不到?哪儿不能吃?还有，去年夏天我去满洲里旅游，整个国门景区只有商品，只有叫卖声，没有一点文化氛围，买不到一本介绍呼伦贝尔风土人情和介绍园门等书籍。后来才知道，整个国门景区被商人承包了。难怪，连国门都能卖了，还能有什么文化?所以，游客闻到的只有铜臭了。

要想创造自主品牌，必须要严守商道，脚踏实地。建国以前成功的一些民族资本家荣德生、荣宗敬、胡厥文等人都是这样做的。建国初期毛泽东主席曾对黄炎培说，在中国历史上有4个人不能忘记，他们是：搞重工业的张之洞;搞纺织工业的张骞;搞交通运输业的卢作孚;搞化学工业的范旭东。为什么不能忘记他们，因为他们对民族企业的发展和以商报国、严守商道精神值得世人尊敬和学习。

我们可以看看北京几家百年老品牌是怎么创造自主品牌的。它们重视商道商誉，注重质量。北京六必居酱园有6个必须的要求：“黍稻必齐，曲蘖必实，湛炽必洁，陶艺必良，火候必得，水泉必香”。始建于清代光绪29年(1903年)的东来顺饭庄，本着来客为贵，与人为善，和气生财的商道服务于顾客。当时的堂训是：“能来咱铺子站一站的人，那是缘分人;能来咱铺子坐一坐的人，那是瞧得起咱的人;能来咱铺子吃饭的人，那是照顾咱的人。”东来顺把顾客当亲人，恩人，当成财神。始创于清代同治3年(1864)的全聚德烤鸭店，现在全国有80多家企业，年销售500多万只烤鸭，接待宾客500多万人次，品牌价值110多亿元。也是因为严守商道才百年不衰。始建于清代咸丰3年(1853年)，至今不衰的内联升布鞋，被列入非物质文化遗产名录，因为守信，不欺不诈而至今不衰。始建于清代顺治8年(1651年)的北京王麻子剪刀，始建于清代咸丰3年(1853年)的鸿宾楼饭庄，还有西安市老孙家饭庄等等都有自己特色，有自主品牌。还有大家熟知的北京同仁堂药店，始建于1669年，它有一副名联：“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”。对联之内两个“不敢”，表示对顾客的敬畏。因为有了严肃认真、一丝不苟的文化精神才能有今天全国1200多家店铺。

要想创造自主品牌，必须不断创新。李克强总理在政府工作报告中要求“大众创业，万众创新”。现在全国著名的企业虽然已经有名了，但同样要创新，创新是企业的生命。在这次峰会上，中央电视台品牌顾问、著名的品牌战略专家李光斗讲话说，现在国内有的品牌老化，如不自我更新，就要被消费者抛弃。品牌专家给企业家提出了警示，市场会给企业家脸色看，消费者也会给企业家的考卷上打分。

要想创造自主品牌，媒体要给力。任何一个产品推广，任何一个品牌创建都离不开宣传。所以，媒体尤其是主流媒体，在创建中国自主品牌方面有着光荣的责任，因为创建中国自主品牌是国家战略，是全民族的大事。人民日报社副社长张建星在此次峰会上致词说：“全面鲜活地报道中国品牌故事，引导中国消费者支持优质的国货精品，为中国品牌走出去营造更好的国际、国内消费环境和舆论氛围，是人民日报等中央媒体肩负的重要责任与历史使命”。只要政府、人民和各行各业形成合力，就能创造出更多的中国自主品牌。

任何一家百年老店，百年老字号，没有一家是暴发户，都是一步一个脚印经历风风雨雨走到今天。任何一个品牌的出现并能持续发展，都是企业家的品质的再现。世上没有无缘无故的成功，也没有无缘无故的衰亡。我们希望现在每位企业家都能肩负重任，都有自主品牌的战略意识，都能走向世界为国争光，把自己的企业办成百年老字号，不但造福中国百姓，还要为全人类带来福祉。