据《中外玩具制造》报道：自去年底传出消息：英国著名的玩具百年老店哈姆雷斯(Hamleys)被中国内地在香港上市企业千百度(C-Banner)以大约1亿英镑(约合9.8亿元人民币)的价格收购，许多圈内人便在猜测它何时进入中国市场。近日这只久悬的“靴子”终于落地了。据确切消息，哈姆雷斯(Hamleys)在中国的首家店，将于今年9月左右在南京新街口开张，春节过后，店面改造工作已开始动工。据相关人士透露，这家哈姆雷斯中国旗舰店计划打造成全球最大的场景式玩具店，为孩子们营造出一个个生动的游戏场景，让他们在里面尽情互动试玩，甚至比游乐园还更有趣!

南京新街口商圈寸土寸金人尽皆知，哈姆雷斯不惜重本进驻，显然是对中国玩具市场充满信心。同样对中国市场信心满满的，还有全球知名的玩具及婴幼儿用品专门零售商——玩具反斗城。从它2006年进入中国、开设第一家门店开始，业界对其合作条款苛刻、店面收益不佳等的吐槽就没停止过，但这并不妨碍它迅速扩张的步伐。10年间，玩具反斗城的门店已遍布国内44个城市，其中不乏金华、嘉兴、晋江、贵阳、盐城等二三线城市。今年1月16日，玩具反斗城在中国的第100家门店宣布于北京apm购物中心开张。而据其相关负责人透露，该公司今年在中国会继续开设超过30家门店。

外商加速抢占中国内地市场，这是去年引人瞩目的经济新动向。在玩具领域，同样可以观察到这种迹象：2015年，中国内地传统普通玩具进口金额同比激增38.27%!其中一些市场热销品种，无论进口数量还是进口金额都呈井喷式增长，如“智力玩具”，已连续三年持续激增：2013年进口数量和金额同比分别增长352%和 2069%;2014年上升120.4%和106.03%;2015年增长19.22%和14.95%。其中代表乐高玩具，就曾公开承认公司业绩近年迅速提升，主要得益于亚太市场尤其是中国市场的理想收益。

2016年随着中国“全面二孩”政策落地，各界对中国市场的预期更为乐观。《中外玩具制造》特派记者在第67届纽伦堡国际玩具展采访时即发现，不少海外知名品牌都对中国市场跃跃欲试，如欧洲著名搭建玩具厂商Playmobil就表示已决定正式进军中国市场。

海外品牌大举进入，一方面给内销市场带来了新的活力，另一方面，也令得本土品牌压力倍增，这两股激荡的力量将影响着中国内销市场的格局。对此，玩具企业家们应有足够的重视并积极调整经营策略。