奈雪的茶回应违规操作，商标价值60亿但注册为何这么难？2018年3月，奈雪的茶宣布获得由天图资本领投的数亿元A+轮融资，商标价值估值达到60亿元。  

近日，有媒体报道奈雪的茶卓悦汇店“徒手操作，未佩戴口罩”。奈雪的茶回应称：首先非常抱歉给用户带来困扰，我们虚心接受监管部门和媒体的意见并及时改进。根据2018年11月施行的《餐饮服务食品安全操作规范》规定，餐饮员工可以在手部消毒后，不戴手套操作。  

估值数十亿，奈雪の茶商标注册为何这么难？  

然而估值数十亿的这杯茶频遭山寨，根据中国商标网查询，奈雪的茶所在的品道餐饮管理有限公司申请注册成功的“奈雪の茶”商标共39件，其余大多申请被驳回、不予受理等，该商标已失效。申请注册成功的“奈雪的茶”商标共28件，大多被驳回复审、等待实质审查中。  

网红品牌遭遇商标侵权时，商标保护到底该怎么做?  

一、及时注册商标，使其成为受国家法律保护的注册商标，以保护商标的专用权。在国内进行保护的同时，要注意国际商标的注册保护，防止出现商标被抢注而出现的侵权纠纷。  

二、按需要进行防御注册为了防止他人在不同类别的商品上使用其相同或近似的商标，可以在与该商标类似或非类似商品类别让将其商标分别进行防御注册，以有效地防止该商标的商标权遭受侵害。如果企业现在有闲暇资金可以进行商标全类别注册，这是对商标最有效的保护方式。   

三、随时关注国家注册商标动态，了解掌握国家商标主管机关对商标注册、变更、转让、许可、撤销等内容向社会公布的专业性公告，如有发现与自己的注册商标相同或近似的商标被商标局初步审定公告时，可及时向国家工商局提出异议，以免自己的商标权受侵害。  

四、如发现假冒、侵权行为，应及时处理。如发现自己的商标遭受侵害时，可以向县级以上工商行政管理部门投诉，请求处理，也可直接向人民法院提起诉讼。