关键词： 著名商标 摘牌 弱视 品牌维护 中国驰名商标 品牌推广
[提要] 　16日，山东省工商局商标处副处长孙玉芹接受经济导报记者采访时表示，根据相关法规，山东省著名商标有效期为3年，到期后企业需要重新整理材料进行续展。续展失败涉及多重原因，一方面是部分企业续展意识不强，未按时递交续展材料；另一方面，有一些企业目前没有达到续展标准。

近日，山东省工商行政管理局在官方网站发布山东省著名商标续展公告称，根据《山东省著名商标认定和保护办法》及有关规定，528件著名商标符合续展要求，予以认定，有效期3年；另外还有232件著名商标由于未申请续展或不符合续展要求，将不能再使用这一“金字招牌”。

16日，山东省工商局商标处副处长孙玉芹接受经济导报记者采访时表示，根据相关法规，山东省著名商标有效期为3年，到期后企业需要重新整理材料进行续展。续展失败涉及多重原因，一方面是部分企业续展意识不强，未按时递交续展材料；另一方面，有一些企业目前没有达到续展标准。

名企缘何主动放弃

“今年全省232件商标被摘去‘山东省著名商标’称号实属正常，毕竟每年都有一些著名商标因种种原因不再续展，或者续展未通过。”孙玉芹表示，今年的摘牌数量与往年基本持平，属于正常可控范围。此外，今年申请续展成功率达81.23%，与往年差距也不明显。

值得关注的是，在所有被取消“山东省著名商标” 称号的企业中，有110家企业没有主动申请续展，其中不乏亨达、英派斯等省内知名企业。它们缘何主动放弃这一“金字招牌”？

孙玉芹说，最常见的原因就是企业为调整发展战略，使得原有商标、企业名称发生了变化或者申请人出现变更、转让；加之部分企业商标意识不强，没有及时申报，最终导致无法续展。除此之外，一些企业可能有了新认定的著名商标或通过了“中国驰名商标”的认证，对于省著名商标不再重视，导致3年到期后不再主动续展。

青岛亨达股份有限公司集团办公室经理张绍刚肯定了这一说法。他告诉导报记者，为提升品牌效应，公司今年已经成功申请了“中国驰名商标”，因而主动放弃申请“山东省著名商标”。他坦言，再申请“山东省著名商标”没有太大必要。

无独有偶，青岛英派斯健康科技有限公司同样因通过了“中国驰名商标”的认证而主动放弃续展。其规划发展部经理王璐告诉导报记者，相比“山东省著名商标”，“中国驰名商标”须逐级上报，在国内更具公信力，“一些项目招标时，明确要求企业必须拥有‘中国驰名商标’。”

受累经济大势

除主动放弃续展的企业外，还有一些企业因未达到续展标准被拒之门外。

烟台福祖食品有限公司一名工作人员表示，其公司的“山东省著名商标” 称号有效期到今年10月，早在5月份便递交了相关续展申请材料，然而没想到第一次续展就失败了。

据了解，《山东省著名商标认定和保护办法》规定，著名商标条件中包括两个重要指标，分别为“使用该商标的主要商品或服务近3年来的经济指标”和“商标所指商品在本省同类商品中的影响力”，每一项指标又被细分为相关公众对该商标的知晓情况，申请商标近3年广告发布情况，该商标所指商品近3年的产量、销售额、纳税额、市场占有率等主要经济指标，分别由专家层层评定。

部分企业经营状况不佳、经济指标下滑、社会影响力下降，或是导致其无法沿用“金字招牌”的直接原因。为此，一些企业甚至主动放弃续展。烟台宝源净化有限公司负责人表示，其公司获得“山东省著名商标”称号已久，但由于近来经济下滑，公司经营压力越来越大，通过衡量自身实力，不得不主动放弃续展。

弱点逐渐显露

“相对于其他品牌推广手段，申请著名商标不仅成本低廉，还有助于商标权保护，从而塑造良好的品牌形象。尤其对于省级内销产品来说，在招标方面确曾起到过积极作用。”张绍刚告诉导报记者。

山东财经大学金融工程研究所所长、导报特约评论员李德荃表示，“著名商标” 能够增加其拥有者未来收入规模，提高预期现金流的稳定性，从而增加企业实力。

然而，济南财源酒业、济南银花纺织等许多企业并不知晓自家商标续展失败的消息，还有少数企业因提交材料过晚而无奈错过续展。显然，这些企业并未对此投入足够精力，品牌意识有待进一步加强。

知名品牌专家、合效策划总经理韩亮接受导报记者采访时表示，许多企业从制造型企业向品牌型企业跨越时，品牌意识不强的弱点也逐渐显露。“企业缺少专门的品牌维护部门。如申报‘山东名牌’一事，许多企业都交给市场部或办公室来运作，这些部门本就事务繁忙，加之在品牌维护上并不专业，出现纰漏在所难免。