近日，国家商标局初步审查通过贵州茅台申请的“国酒茅台”商标，但是这场再普通不过的初步审查却一石激起千层浪，在白酒江湖引起轩然大波。

1、茅台欲加冕

虽然以“国酒”自居很多年，但茅台并不是“国酒”商标的拥有者，不过，经过十年的坚持，茅台的“国酒”梦或许就要成真。近日，国家工商管理总局商标局发布公告，“国酒茅台”的商标赫然在列，在三个月公告期内如果没有异议或者异议无效，茅台将“转正”成为国酒。

2、这是怎样一个江湖：“酒”林争霸赛

7月31日，五粮液、泸州老窖、水井坊等多家酒企，在成都举行白酒金三角研讨会，其主题便是如何对付茅台抢注“国酒”商标。

8月7日，汾酒集团文化中心主任柳静安向记者透露，当天上午汾酒集团已在国家商标局受理大厅递交了商标异议申请书，“我们请求国家商标局对茅台集团4个被异议商标‘国酒茅台’不予核准注册。 ”

据悉，汾酒集团是国内第一家向国家商标局提交异议申请书的企业。为此，不愿具名的白酒专家向记者坦言，汾酒集团作为国内第一家白酒企业出来请求 “国酒茅台”不予核准注册是有历史渊源的，有点还原历史的味道，根据汾酒集团的说法，1915年，山西汾酒荣获巴拿马万国博览会中国白酒品牌唯一甲等大奖章，而“国酒茅台”商标通过初审是双方由来已久矛盾的爆发点。

杜康出招：“讨逆檄文” 细数茅台十宗罪

有着酒祖之称的杜康，已经委托律师写出了异议申请书，并发给国家工商总局商标局。他们在异议申请书中，提出了茅台不能作为国酒的十大理由。

在这封“檄文”里，杜康从历史文化底蕴、市场占有率、行业发展等方面，对茅台申请“国酒茅台”商标表达了强烈的反对。“杜康建议国家工商总局商标局驳回茅台申请国酒茅台商标的请求，希望茅台回归理性的市场竞争之中。”杜康销售总经理苗国军表示：“我们坚决反对任何企业以企图注册成为‘国酒’商标，从而对整个行业带来不利影响；呼吁每个白酒企业都恪守国家法律法规，在市场经济中公平竞争，依靠自身的综合实力赢得市场的认同，赢得消费者的口碑。”

“十问檄文”

质问点

讨伐理由 1、历史文化底蕴不够深厚？ “国酒”应该具有悠久、厚重的历史文化底蕴，而茅台可以文献追述的历史不过一二百年。 2、茅台是全民可享的吗？ 一个绝大多数国民一辈子都不曾品尝过的白酒，如何能够称得上是“国酒”？ 3、酱香型白酒不足以成为国酒 茅台所属的酱香型白酒国内市场份额只有5%左右。非主流白酒类型如何能够承担"国酒"盛名？ 4、世界上尚无先例 国外即使有国酒，也只是将整个品类作为"国酒"，并非指单一品牌的产品，如法国"国酒"是葡萄酒。

5、国酒须引发国人的普遍认同 所谓“国酒”，应该是国民普遍认可的，而不应该是某个厂家自诩自封、自吹自擂，也不应该是哪个官方部门抛开民意为之加冕的。 6、先例开不得 一旦“国酒茅台”商标注册成功，今后还有什么理由驳回"国奶"、"国茶"等商标的请求？如果都通过，市场上将充斥"国"字号的各类产品。 7、对众多白酒企业不公平 如果茅台被授予了“国酒茅台”商标，违犯《反不正当竞争法》，不利于白酒行业市场秩序的良性运行。 8、“国酒”荣誉与单个品牌捆绑风险太大 一旦茅台在发展中出现问题，"国酒"的形象和信誉受损将如何挽回？

9、“国酒茅台”不利于三公消费严打 “国酒茅台”不利于三公消费严打 10、“国酒茅台”与真假难辨的茅台酒互斥 如今市场上的茅台假酒横行，这种局面如何支撑茅台成为"国酒"？

五粮液：全国人民都反对

五粮液董事长唐桥近日表示，“国酒”应该是针对酒的品种而言，“把‘国酒’给予一个企业或者一个产品都是不恰当的。 ”“毕竟公示期有三个月。”五粮液相关负责人对记者表示：“茅台申请国酒商标这个事情全国人民都在反对。”

“国酒茅台”商标通过初审已经过去了半个多月，山西汾酒和洛阳杜康纷纷指责茅台种种不对，但茅台却保持缄默。

中国食品商务研究院研究员朱丹蓬称，“茅台这段时间的冷处理方式是正确的”，他认为，10月20日是茅台冠名“国酒”复议的最后期限，从10月开始到明年春节是白酒的销售旺季，如果在此之前商标获批，将对茅台下半年业绩有所提升，这也是其他白酒企业不愿看到的。“有可能茅台获得冠名的时间，会因上述因素推到明年，但是获得的概率还是很大的。”

古井支持茅台成为国酒

安徽古井贡酒总经理梁金辉接受和讯网视频访问，对于茅台申请为茅台国酒一说，梁金辉很赞同。“作为我们国家的商标，就应该保护我们的民族企业。中国白酒是我们中国的国粹，你说还有什么品牌能比得上白酒在世界上有竞争力？”

梁金辉大度地表示，作为同样的名酒厂商，古井应该支持行业领头羊茅台，因为作为国酒的代表，它不仅仅代表茅台，而且代表了整个中国白酒的形象。“我认为中国国家工商管理局这个决策是对的，作为国酒行业应该支持。”

贵州副省长跳起应战：国字号商标已有先例

针对贵州茅台申请“国酒茅台”商标一事，贵州省副省长蒙启良8月9日表示，产品商标申请是企业和商标主管部门的事，不理解为什么会引起那么大的波动，国字号商标也并非没有先例，希望得到更多理解。

蒙启良一连用了四个不理解来回答记者提问，表示网上对于“国酒茅台”商标争议给与了过度关注。

其一，贵州茅台申请“国酒茅台”商标是企业和商标主管部门行为，网上对于此事件关注度过高。

其二，国字号商标早有先例，国窖1573同属于酒类品牌，但却唯有茅台申请商标引起如此大的波动，有点难以理解。

其三，贵州茅台价格较高，但从另一方面考虑，奔驰等品牌市场价格也很高。对于消费者而言，茅台酒有其特点，不上头，喝了不影响工作，因此很多人追捧茅台，价格自然就贵。指责茅台酒价格过高感到不理解。

其四，贵州属于老少边穷地区，只有茅台等少数企业盈利能力较强，无论是贵州，还是中国，都需要一些民族品牌，为什么社会不能多给以支持？

3、茅台傍“大款”为哪般？

“国”字的诱惑

但凡沾上“国”字，总会显出不同一般的神圣和庄严感。“国酒茅台”如果通过注册，就可以通过对这一商标的宣传，获得中国酒业最高代表资格。虽然其他白酒企业也使用过多款“国”字招牌，如“国五液”、“国藏汾酒”、“国窖1573”等，但比起“国酒”这一名称来，这些都过于羞答答。

承载巨大利益 为夯实老大地位

方德咨询营销咨询公司董事长孟跃表示，茅台锲而不舍地去追求国酒称谓的原因，从营销的角度来讲，其目的是为了强化老大地位。

而和君咨询酒水事业部总经理林枫对茅台申请国酒茅台一事表示，茅台这么做的目的是为了拓宽价格带而做出的企业品牌战略。

企业要想未来有好的发展必须有多品牌架构，而茅台在业内扮演价格冲高的角色，高价格又可以给企业带来高利润。如果茅台有了国酒茅台的商标，就增加了家族品牌，在品牌系列化的同时，其价格也会拓宽。另外，如果茅台锁定“国酒”商标，也就有了价格导向。

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