既然是自己一手打造的品牌，自然是不会轻易转让。商标作为企业的一种标志，只要看到它，就会知道这是哪一家企业。由此说来，若非无可奈何，显然也很难发生商标转让行为。然而，确实存在两种情况却让这样的行为发生了。

第一种是来自于拥有者自身出现死亡或已经丧失行为能力的情况下，将商标转让给自己的继承人，也被人称作是继承转让。这一种方式最是习以为常，是过往留下来的一种行为。第二种则是来自于拥有的利益，但拥有者已经无法将这一商标用于合理之处，只能依靠转让来获取部分金额。这一种方式为了能够顺利进行，就需要双方协调一致，并且签订合同的条件下进行。

这两种情况下发生的转让并不正式，还得前往商标局去办理相关手续，才算是完成最后的步骤。若是一个人想要开一家公司，想要打造属于自己的品牌，在这个时候，充分地考虑到商标注册需要的时间较长，就可以选择正在转让的商标，操作起来更简单。不过在这个过程中也需要注意到商标的文化内涵是否与企业的一致，这一点至关重要，不容忽视。就算是对方的的商标再好，没有达到这一点的要求，也不要轻易将就。

转让商标的成功几率为百分之分，而商标注册显然存在被驳回的情况。因此，它的风险小，能够迅速让企业进行品牌化。

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