品牌的竞争是现阶段、也是我国加入WTO以后企业参与国际市场竞争的焦点。品牌与商标紧密相联，但又有区别。品牌是企业科技、管理、工艺和营销水平的综合体现。商标是一种能够将一企业的商品或服务与其他企业的商品或服务区分开的标记或标记组合，也是标示某种商品或服务质量的重要标记。企业在开拓国外市场时，首先面临的问题就是商标问题，即使用何种商标或品牌，这是企业商标战略的一部分。

一、抢注商标的新特点

企业商标在国内外被抢注的情况屡有发生。某公司的商标在意大利、欧共体、印尼、土耳其、美国、西班牙、香港、台湾和国内被抢注近二十起。

近期发生的商标抢注有以下特点：1.抢注人抓住被抢注人更换商标的机会和漏洞，进行抢注;2. 很多情况下，难以证明抢注人与被抢注人存在经销、代理或其他商业关系;3.发达国家同样存在抢注现象，而不是习惯认为的只有印尼等国;4.抢注形式多样化，不仅在一国抢注，也在地区性组织抢注;不仅抢注商品商标，也抢注服务商标;不仅照搬抢注，也变通抢注;在一国内多次、多类别抢注等等。商标抢注行为可能严重影响到企业的产品销售、市场推广和品牌形象，以及相关市场能否保住。中国已入世，企业面临的是国际性竞争。不少公司已经因为商标被抢注而感受到来自经销商和市场的巨大压力。

二、商标被抢注的原因分析

商标被抢注的原因很多，我们认为最主要的是缺乏商标保护意识：在未提出商标申请的国家使用商标，做市场推广、广告或参加国际性、地区性展览会、博览会，而引起不法商人的觊觎;与企业的CI推广方案、海外注册方案也关系甚密;如果在未实施注册保护前，就急于推广，难免会遇到麻烦;企业的商标申请方案考虑不周，应该覆盖的国家/地区/类别/商品没有考虑，而给抢注人留下机会。

一个客观原因是与部分国家的商标审查制度有关，审查宽松，即使完全相同的商标同样可以公告，就容易发生抢注事件。

企业在商标管理上的漏洞也给抢注人造成了可乘之机，同时使夺回被抢注商标的难度大大增加。

三、商标抢注事件的处理策略

商标被抢注之后，分别情况，可采取的措施如下：

1. 非讼方式。及时收集相关证据，查明抢注人与被抢注企业的关系，抢注商标的法律状态，被抢注企业在该国的申请、注册情况，了解特定国家的商标法律制度，采取发出警告函、提出异议(如在异议期内)、直接谈判等方式，以向抢注人施加压力，迫使其撤回申请或低价转让商标申请或注册商标。

2.诉讼方式。有的国家没有异议程序，只能通过法律诉讼程序解决商标争议。不过，也可在法律程序之前采取非讼方式，比如协商由抢注方撤回申请或转让注册商标，被抢注方向抢注方支付一定费用。

3.在已申请或注册的国家，可在采取上述措施的同时，提出备用商标注册、补充注册申请。这样增加对方的成本，也给自己留有余地。即使最后无法夺回，至少不影响产品销售。因为，很多情况下，诉讼成本远远大于申请费用，但缺陷在于不利于保证企业品牌的统一性。

4.在国内提出防御注册申请。可以考虑防御商标和联合商标的注册。国内注册尽量注意范围要足够宽，以杜绝类似商标的申请。

策略的选择应充分考虑成本、市场前景和效率，必要的接触、谈判可能是解决问题的捷径。

四、防范抢注的对策

(一)确立商标申请策略

商标申请策略是企业战略的重要组成部分。商标申请应做到“商标使用，申请先行”;使用注册和保护注册、防御注册同时进行;全球公告监视、市场监视;在实行使用在先的国家选择“实际使用”或“国内注册”为申请基础，这样可以有效阻止在后的类似申请。

(二)完善涉外商标保护制度

①应与经销商、代理商签订合同(协议)，其中严格约定经销商、代理商的责任，尤其是不得在任何国家或地区申请或通过第三人申请注册出口企业商标、标识和包装等，不得改变商标的图案或组合等。明确约定市场推广、广告宣传的费用承担，以避免潜在的法律风险。

②建立、完善经销商、代理商信用评价体系，经销商和客户档案。包括资信状况、注册登记情况和法定代表人、联系人的有关资料等。

③对定牌生产(OEM)，应与商标提供者严格约定责任分担及承担方式。

④杜绝与经销商推出所谓“联合商标”----出口企业的商标和经销商的名称或商标组合在一起使用和申请注册。

(三)高度重视有关证据的收集、保存和归档

尤其是第一次出口相关国家\地区的有关单证、广告或其他证明文件以及最早使用、申请的其他证据。

(四)构建母子商标、多商标体系

多品牌策略可以在商标注册申请面临困难时有替代选择，而不至于影响产品销售和品牌推广，也不至于卷入费时费力的诉讼或纠纷。

(五)确立全方位商标保护策略

1.全程保护

从商标的设计、注册到管理、使用和推广等，采取相应的策略给予保护。商标设计新颖，独创性强，则得到保护的力度更大。

2.立体保护

利用商标法和专利法，著作权法，反不正当竞争法等对商标权及相关权益进行保护。及时在国内外办理著作权登记。

3.国内外一体保护

商标的国际保护一般以国内保护为前提，基础注册或申请、基础权利是寻求国际保护的必要条件，以避免“中心打击”即商标注册后一定期限内，因国内注册被撤销，而导致国际注册也被撤销。国内、国际保护，两者不可偏废，在国内保护较为充分时，国际保护就较易实现。