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阿里吞下饿了么:亮剑美团、较劲腾讯、还欲横扫新零售?

2018-02-28 09:38:00 成功案例 分享

  26日傍晚,关于阿里收购饿了么的消息,一时间多家媒体争相报道。但对于具体收购细节,阿里和饿了么均未给出更多回应。

  2月26日,有媒体报道称,“阿里将按95亿美元现金收购饿了么全部股份。”事实上,经过多轮投资,阿里已成饿了么最大股东,截至去年6月,阿里系持有饿了么股权达到32.94%,饿了么创始人张旭豪只剩2%。

  对于阿里的收购,张旭豪此前态度并不排斥。“你做得不好被收购,这是宿命,能被收购那还算有你一个退出渠道。”

  等到这场收购尘埃落定,仍有几个焦点需要关注:

  创始人张旭豪将何去何从?他将成为下一个俞永福,还是下一个古永锵?

  去年8月被饿了么收编的百度外卖将何去何从?

  阿里系“口碑+饿了么+百度外卖”组合,1V3之下的美团将何去何从?

  饿了么局中局之后,阿里真正的对手始终是腾讯,新零售将是两者2018年最大的战斗阵地。

  张旭豪和百度外卖的尴尬处境

  针对全资收购消息,除了阿里、饿了么方面一贯的“不予置评”,饿了么官方在昨天的唯一表态,就是关于“张旭豪与阿里对赌失败”传闻的。

  饿了么方面用了“严重失实、深感震惊”八个字,并回应称该消息为谣言,饿了么的独立发展一直受到阿里的大力支持。阿里巴巴公关负责人也在微信朋友圈表示,这是一条虚假新闻,阿里将继续支持张旭豪饿了么发展。

  但阿里对其投资项目控制欲上的强势,有目共睹。多方观点普遍认为,饿了么将很快成为下一个高德、优酷。截至去年六月,阿里系持有的饿了么股权就达到了32.94%,成为后者最大股东,同时有消息称,张旭豪本人目前在饿了么的股份,不足2%。

  这一点上,张旭豪曾在去年6月为自己的最大股东阿里仗义直言,“尽管阿里有强势的一面,但它实质是好的。你说它真是想控制这家公司?控制不控制,其实在于你做得好不好,你做得不好被收购这是宿命,能被收购那还算有你一个退出渠道,对于股东有交代,有些公司死了连退出都没有。”

  一位投资人曾这样形容他眼中的上海人张旭豪,“他和一般上海人不一样,比较生猛。”霸蛮、好斗、急躁、尖锐是外界对张旭豪的普遍评价,张旭豪做事习惯直达问题根源,不绕弯子。基于张旭豪的这种性格,饿了么也因此被认为是互联网行业里最具有狼性的公司之一。

  性格生猛的张旭豪,在面对阿里的全资收购时,他将会成为下一个俞永福,接受阿里的强势,入主阿里核心管理层?还是成为下一个古永锵,待过渡期结束,选择适当的时机说再见?

  同样纠结的或许还有百度外卖员工。

  一位去年8月初加入百度外卖的员工向凤凰网科技诉苦,“我先是百度员工,然后是饿了么员工,现在又要变成阿里员工了,可我明明什么都没有做啊。”听上去颇有一种互联网式的黑色幽默。

  去年8月24日,饿了么宣布合并百度外卖,合并完成后,百度外卖成为饿了么的全资子公司。百度外卖仍以独立的品牌和运营体系发展,包括管理层在内的人员架构保持不变。

  按照张旭豪此前的表述,饿了么将支持百度外卖发挥既往“品质外卖”的独特品牌优势,并投入流量、资金、配送人力等资源,助其拓展物流及代理商体系。

  但是合并没有给百度外卖带来太大起色,相反风波不断,很快,由于部分城市代理商的安置问题,百度外卖曾上演过多次代理商围堵总部进行维权讨债的风波。

  阿  里舞剑,意在腾讯

  2017年8月24日宣布合并百度外卖,10月16日,饿了么宣布正式接入支付宝与口碑的外卖服务线上运营,成为支付宝原生首页界面11个默认应用之一。

  美团外卖占领微信流量端,饿了么拿下支付宝,届时业内人士皆认定:二者的竞争已经升级为腾讯和阿里两大巨头的流量之争。此次收购更确认这一战争形势。

  过去的两个月,腾讯——人们印象中的那个社交平台、游戏公司——对实体商业领域频繁大手笔出击,对早在2016年10月就已提出“新零售”概念的阿里步步紧逼。

  2017年末到2018年初,两个月的时间里,腾讯先后战略投资了万达商业、家乐福中国、永辉超市及其子品牌超级物种、男装品牌海澜之家以及步步高商业连锁;时间线再往前拨一年,则几乎全部是阿里砸钱的身影——银泰、三江购物、百联集团、联华超市、新华都,还有在商超领域公认的老大高鑫零售。

  商标转让网指出中国零售的擂台,就这样在过去一年被巨头砸下的重金快速割裂成了两个阵营,阿里和腾讯各自的队伍越来越庞大,对于剩下叫得上名的零售商,站队A还是T,将是接下来的艰难选择,因为如果不站队,等待他们的结局,只会是沦为擂台下的看客。

  一位投资人向凤凰网科技说道:“说到底,饿了么和美团分别是阿里和腾讯的打手,新零售领域,最终还是阿里和腾讯的战争。”


文章标签:  腾讯 

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