01

3年前，24岁的藏北在南京的一栋写字楼内创立了無邪，主打抹茶产品。

品类带来的新鲜感，让無邪几乎没经历什么市场培育期，一开就火。

问题也随之而来：

在無邪，抹茶冰激凌可以说是最受欢迎的单品之一，也正是这款冰激凌，让無邪有了商标版权保护的强烈意识。 

那是一个中午，在無邪的第二家门店开业前三天，对新店满怀期待的藏北在微博上发了张抹茶冰激凌的照片，很诱人。

可是当天下午，模仿者就出现了，发出了与無邪几乎一模一样的照片，并在第二天拿到了产品。

 ▲ 大概可以体会那种心情…

这让创始团队深切感受到了市场的残酷和激烈。

“产品太容易模仿了，只要思路有了然后找供应商，可以分分钟做出来。”

这件事无异于一记当头棒，让处于兴奋中的無邪团队迅速冷静了下来：保护品牌这件事，必须立刻行动起来！

创业初期，商标花掉六七十万

▼

既然要有所行动，那么不可避免的，是“割肉”一般的资金投入。

先从设计说起。

無邪找了设计公司，分别花了1万元和5万元做出一版和第二版的logo，由于不满意，都被pass掉了。

而目前正在使用的，已经是第三个版本——经过四稿的比对选择、与设计方三番五次的沟通、前前后后磨了两三个月，才算尘埃落定。

这一项支出达到三四十万，当时，無邪才刚刚开了两家门店。

 ▲ 从设计到注册，商标既花成本也费心血

中间一段插曲是，被無邪pass掉的logo版本，因为与最终确定版有几分相似，当设计师把这些都放在网站上当成作品展示时，跟风者也没放过。

面对这种步步紧逼，無邪迅速开始了“保护行动”。

“只要设计原稿确定了，三天之内我们会立刻拿去注册。”無邪负责人表示。

2014年，借钱创业的创始人还摆脱不了钱不够花的窘迫。那段时间，团队经常为了一件事争吵——

到底要不要把“無邪”这个商标进行全品类注册。

很现实的是，每增加一个品类就意味着增加一千多元的支出，40多个品类，这些钱对于刚刚起步的無邪无异于割肉。

多元素、全品类，再加上相应的版权保护费用，费用逐渐提高。

“太贵了，有必要这样注册吗？”很长一段时间，这句话几乎成了他们每次开会的“惯用语”。

而事实证明，商标先行策略的付出是有效果的。看着同行被彻底山寨，也让無邪捏了一把汗。

03

打造“抄不走”的系统硬实力

▼

一波刚平，一波又起。互联网对侵权的容忍度远比想象的要高，高仿网站、假冒的加盟信息，微信公众号井喷式出现。

“气愤、无奈、心痛、惆怅……可以说这些阶段我们都经历了，但是無邪还面临着开拓的任务，对于那些没有伤筋动骨的抄袭模仿，坦白讲不想花费太多精力处理了。”無邪负责人表示。

但这不意味着置之不理。

 ▲ 开始把目光转向内部，提高自身实力

渐渐地，面对抄袭和山寨，無邪没有了最初的气愤和烦躁，开始跳出问题本身找思路。

如今的無邪，在全国已经开出了100多家门店，在抹茶这一品类中处于领跑地位，难免被“暗中观察”。

如果门头、名字、产品免不了被抄，那么难抄的部分，是一个品牌后台系统力的彰显——比如运营效率、供应链管理、人才储备等。

在快速推进的情况下，如何把这些做精细做强大，是如今無邪正在面临的考验，同时也将是其甩开山寨者的一道坚固壁垒。

标小妹有话说：侵权、山寨、抄袭的杜绝不是一枚商标，或者说不是一部法律就可以做到的。商标的确不是万能的，创业者也不可能事无巨细地为了侵权和抄袭四处奔走，但如果连一枚商标都没有，我们岂不与抄袭者毫无分别，被山寨得体无完肤也毫无自保的办法？

拿好自己随时可以反击的法律武器—商标、版权、专利等，并强大自身鹤立于众多抄袭者中，不要被它们赶超，让消费者更容易地辨识出正宗的你，这才是一个品牌的制胜之道吧！