最近有两个商标案子非常有意思，一个是“金融八卦女”的商标被驳回，理由是格调不高。另一个则是经期管理类app“大姨吗”已经注册通过的商标“大姨妈”被判无效，理由是通用词汇缺乏显著性。

大姨吗”是一款以经期健康为核心，关爱女性健康的手机应用，其功能包括经期记录、经期预测等，成立于2012年，其创始人柴可是一位连续创业者。“大姨妈”和“大姨吗”均为这款APP的商标，目前康智乐思使用的商标是“大姨吗”。

美柚是厦门美柚信息科技有限公司于2013年推出的国内首款女生助手类手机软件，主要功能包括经期记录、经期预测、购物等。

商标评审委员会发给大姨吗的裁定书落款时间是2017年8月28日，申请人为厦门美柚信息科技有限公司，被申请人为北京康智乐思网络科技有限公司，北京康智乐思网络科技有限公司的主要产品是大姨吗APP。

裁定书显示，申请人在2016年9月8日，对第12358149号“大姨妈及图”商标（下称“争议商标”）提出无效宣告请求，现已审理终结，结果是无效。

申请人的主要理由是，被申请人是一家互联网企业，争议商标的文字部分“大姨妈”是已有的常用词汇，多指女性经期，而用在特定商品上，无法起到区分商品来源的作用，不具备商标应有的显著性。“被申请人申请注册争议商标带有明显恶意，企图独占大姨妈商标，影响公平竞争的市场秩序”。

柴可对记者称，“根据商标法，我们有权利继续使用‘大姨妈’的名称，目前‘大姨妈’并不属于任何企业”，并称，“公司的业务不会受到此事件的影响”。

目前各种创业中，品牌成为重中之重，而商标问题则是大家不能不考虑的另外一个问题。最著名的一个商标案莫过于苹果公司ipad商标侵权案了，最终的结果是苹果支付了6000万美金来获得了ipad这个商标在中国的使用权，代价不可谓不巨大。很多创业公司一开始比较小的时候，不太在意商标权的注册，而一旦做起来了，发现自己的品牌商标并不在自己手里，最后就面临着很多尴尬的地方，甚至有时候可能不得不要改名。不过有意思的是，“大姨吗”却一直过于注重玩商标游戏。

其实一开始在创业的时候名字叫做大姨吗，在商标上是有考量的，因为如果叫大姨妈这种通用词汇，可能会面临品牌注册上的问题。不过这种谐音在品牌上也是有问题的，因为用户总会误解为原来的字，所以在搜索上很吃亏。尽管2014年“大姨妈”商标就注册成功了，但“大姨吗”并没有立刻宣布改名，而是做了很久的改名准备才正式宣布，应该是在理顺各种相关变更。而宣布改名后，大姨吗也宣布了自己的上市计划，一切似乎已经走上正轨了。不过后续商标局复议后，还是认定“大姨妈”这个词汇是通用的描述词，不具有区分商品来源的作用，所以还是被取消掉了。这也提醒了我们，在取名字的时候，还是不要采用行业词汇或者通用词汇，以免后续出现类似的问题。而已经改名的“大姨妈”可能就要重新改回“大姨吗”，之前的工作可能就前功尽弃了。

之前自媒体“金融八卦女”商标注册失败事件就引发了很多关注和讨论，因为如果“八卦女”这个词格调不高没有办法注册商标的话，那么类似“八卦男”各种八卦之类的账号可能都没有办法注册商标，那么最直接的影响就是这个名字最终没有办法作为一个品牌进行保护，其商业价值和未来发展，可能就会有很大的瓶颈，因为很难保证没有其他人会用这个名字在其他领域借力做事，这会直接影响到品牌的核心价值。而这种情况也屡见不鲜，比如非常著名的运动品牌“乔丹”就陷入了和真正的NBA球星乔丹的品牌纠纷之中，因为这可能直接影响到品牌的核心价值，所以最终乔丹体育的IPO因此在过会了之后仍然被耽搁了好几年。

可以看出，品牌就是商品无形资产中不可或缺的一部分，如果没有商标的保护，那么整个企业的商业价值也会受到很大的影响，而这种风险就可能影响到企业的根本价值所在，那么在上市估值的时候，可能就会有很大的变数。如果“大姨妈”这个商标没有办法启用，那么其上市的环节就要有很多地方需要注意解释。本来是抢占行业核心词汇，现在则变成要解释不掌握“大姨妈”商标后，如何保证企业品牌的核心价值了。这些变化都会为“大姨吗”的上市之路带来影响，毕竟后续是否还会有类似的风险，谁也说不好。所以这么一个小小的问题，却带来了比业务问题还要严重的风险和后果，确实是非常得不偿失的，但从另一个角度说，在当下这种对知识产权越来越重视的情况下，企业的品牌商标问题大家也更应该慎重对待。

事实上，大姨吗已经融资到了E轮，一般来说，融这么多轮并不是一件好事情，应该当机立断的谋求资本市场上市，否则夜长梦多。不过上市也不是一蹴而就，无论是数据还是营收，都必须有自己的优势才有可能。而大姨吗最近又从品牌变化到失去品牌，一波三折的经历可能让其上市之路蒙上阴影，这确实是一个无妄之灾，只是当初在品牌上的一个小小的取巧，最后却影响到了结局。

这也告诉我们，在企业建立之初，就要有一个品牌和商标的意识，同时在取这个名字的时候，还要注意不要使用通用词，也不要为了抓眼球去取一些哗众取宠的名字，这最终可能都会成为企业发展的瓶颈。如果做不起来还无所谓，万一做起来了，到了最重要的关头却要去改名字，换品牌，那就是非常可惜了。这从另一个角度其实也能反映出企业的投机想法，万一这个商标注册成了，“大姨妈”就成了自己公司的品牌了，在传播和发展上就能事半功倍，不过这个侥幸最终还是没能蒙混过关。

似乎目前，“大姨吗”已经把融资历史的E轮改为了C1轮，好像这样可以让融资显得更短一些，后续继续融资的可能也更大一些。不过我觉得这是另一个自欺欺人的做法，和商标的处理方式也如出一辙，这些做法相信都会引起投资人或者资本市场的更多深入关注，为上市之路带来更多荆棘。

值得一提的是，此次事件的另一“主角”美柚也曾在商标上摔过跟头。美柚原名西柚，2014年，西柚收到律师函，因为没有在第9类和第41类中注册商标，只能被迫改名“美柚”。

（本文部分内容来源：万能的大熊）

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