中国的网络视频正将植入广告推升至疯狂的程度中国观众在网络视频平台观看热播的综艺节目或真人秀时，不难发现主持人会找到各种有趣借口在屏幕上弹出各种广告。有时，一帧画面上可能出现十多种植入广告和品牌商标。

在美国，如果观众看到这类节目“将会发疯并向美国联邦通信委员会投诉”，业内人士陈传洽说。但中国观众对此却非常淡定。有专家表示，中国网民对此类极其扎眼的广告之所以习以为常，是因为他们正是通过看这种广告换取可以免费收看的节目内容。此外，中国视频平台的运营方式不同于Netflix等(收费)网站，后者实行的是订阅模式，因此其原始内容中不会有明显的植入式广告。

近年来，中国的视频平台也正在吸引观众升级为付费用户。爱奇艺和优酷土豆表示分别拥有2000万和3000万此类用户，而用户不用看到广告是其主要吸引力所在。然而在不少中国的综艺节目中，疯狂的植入式产品广告仍然存在，且已成为节目的一部分。对此，已成为某视频平台付费用户的上海学生邓静瑶(音)表示，她讨厌看到节目正式播放前的广告，但她并不为她喜欢的节目中充斥植入式广告而烦恼，“只要它们被植入有趣的话题或以好玩的方式出现即可”，她说。

与此同时，植入广告也让赞助商承担着风险，因为电视主持人经常以开玩笑的方式宣传其产品。业内人士表示，主持人有时觉得以幽默或稍微自嘲的口气为产品做广告很洒脱，但实际效果未必符合客户预期。(作者安吉拉·多兰德，王会聪译)