商标是品牌运营的基础。随着传统外贸业务的转型，越来越多的外贸企业注重商标的国内及国际注册。

　　商标的获取，按部就班还是抄近路?

很多跨境电商和外贸行业的朋友咨询商标的问题，一般都是，商标注册要多少时间，当我回答1年甚至更多时间的时候，大家都会摇头。因为时间对于互联网时代的企业有特别的意义。

我给大家举3个例子，一个是淘粉吧，返利网的巨头，2012年花了8万元买来了别人抢注的35类的淘粉吧商标，第二个是贝贝网，现在的母婴垂直电商巨头，2012年也是花了巨资买来了米折商标，第三个是金薇，微商巨头，女性内衣行业的，2015年花了2万元购买了商标，现在月销售额突破50万件。

　　外贸企业需要在哪些类别注册商标?

从外贸企业的角度，最有可能涉及的类别，首先是产品类商标：服装是25类，箱包是18类;其次是服务类商标，进出口服务涉及的是第35类，对应的服务项目是“为他人推销”及“进出口代理”，跨境电子商务企业兼有电商和外贸企业的特点，一般涉及的类别是9,35,36,38,42类，比如建立官网需要注册35类，微商类采用全新社交媒体的需要考虑第38类，用APP做垂直品类的需要考虑9类软件，现在火热的互联网金融需要考虑的是36类，物流运输的需要考虑申请39类。

目前外贸企业商标风险是高发的

很多外贸企业会遇到一个问题，老板想注册的商标和现实中的已经注册的商标相同或者近似，导致商标无法注册。

举一个案子，萧山有一家很有名的生产减速机的企业，品牌叫“ASIADRIVE”,翻译成中文叫“亚洲传动”，当时咨询了商标事务所，得出的结论是“通用名称，无法注册”，基于这个理由，企业放弃了商标申请，选择了继续使用。若干年后，一家苏州的企业注册了“ASIADRIVE”商标，再过了若干年，苏州企业起诉萧山企业，要求停止侵权，赔偿损失。

所以，很多的品牌，如果确实好喜欢，就一定要去申请注册和保护。千万不能抱着侥幸，等品牌知名了再去申请，在这样的市场环境下，很快就会被抢注。

　　每个外贸企业都考虑在境外注册商标

什么样的企业，针对什么样的市场，设计什么样的商标，利用什么样的策略，都是非常专业的话题。比如，有一个宁波的企业，试图在全球主要国家申请“EURO”商标，使用在锁具产品上，结果遭遇了驳回;有一家杭州非常有名的生产链条的企业，商标的设计图样中的一个文字”B”和普利司通轮胎的首字母”B”相同，导致全球申请遭遇了普利司通公司的围剿，不得不重新换标。这个时候，最需要一个专业人士来解决问题，给予合理的方案实现目标，假如你的律师或者知识产权代理机构不专业，给的建议是错误的，很有可能代价非常大。