高库存、品牌形象固化、外来冲击

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不走寻常路——曾几何时，美特斯邦威这句广告词风靡街巷，甚至成为不少年轻人的QQ签名。但如今，在银川鼓楼步行街和新华商圈，走进真维斯、班尼路、美特斯邦威等品牌专卖店，各种打折宣传声不绝于耳。

款式单一、推新速度慢等缺点，令这些品牌正在淡出人们的视野，对此，部分品牌并不甘心，力求通过电商、推出新品牌等方法重新找到出路。

国产服装品牌只能成回忆?

30岁的刘志十几年前第一次认识班尼路时，正在上初中，当时只有一家店在新百东方红，第一次穿品牌夹克，班里同学都十分羡慕。刘志说，之后很长一段时间，他都热衷于这个品牌，款式新潮、质量也很好，一件衣服穿几年都没有问题。

他上高中以后，美特斯邦威、真维斯、森马这些品牌店如雨后春笋般在新华街周边开起来，被人们追捧，快时尚品牌的消费时代来了。

快时尚品牌有一个特点是把超市的理念与服装相结合，去这些店消费选择余地多，喜欢什么就可以拿到试衣间里试，选好后到收银台统一结算。市民孙先生说，当时这些品牌服装店在银川规模还算较小，一次他出差到郑州步行街看到一家森马专卖店，三层楼经营面积大概几千平米，像个大超市，让他很震撼。

然而，这种繁荣并没有持续太久，2010年后，随着电商的冲击和Zara、H&M、优衣库等国外快时尚品牌进入，国产服装品牌经营受到不小冲击。美特斯邦威2013年年报显示，公司在全国拥有直营和加盟店将近5000家，比2012年减少了200多家，不久前其位于王府井步行街的北京最大旗舰店也关门告别。

电子商务+推新品牌力挽颓势

在解放街真维斯专卖店，记者了解到，这家店在3年前经营面积有四间，由于线下的客流逐年减少，不得不缩减经营面积，目前经营面积已缩小了一半。

美特斯邦威2015年财报显示，受加盟渠道经营调整滞后的影响，公司主营业务收入较去年下降4.99%，年度净利润出现亏损。

对于线下实体店经营的困难，一位不愿具名的大型商场相关负责人告诉记者，高库存的困扰、品牌形象固化都影响了国内服装品牌的发展。

这让国内服装企业不得不考虑突破。记者从美特斯邦威2015年财报中了解到，其推出的两大童装品牌Moomoo与米喜迪在互联网业务方面，整体发展已步入良性轨道，实现销售收入同比增长123%。旗下另一品牌ME&CITY凭借精准定位消费群体，成为公司快速增长的新亮点，有效实现销售收入同比增长26%。

对于银川的实体业态经营者而言，他们也通过与非凡网等商业联盟的合作，通过电子商务实现线上拉动线下消费，力争找到出路。