上个世纪90年代在大多数人还不知道商标是个什么概念的时候，浙江杭州一个叫章鹏飞的一口气在商标整个45个类别下注册了“现代”商标。2002年10月，韩国现代集团与北京汽车投资公司合资，成立了北京现代汽车公司，然而令韩国现代想不到的是，汽车上市后，他们才发现，“现代”商标早在1996年2月14日就被浙江的章鹏飞注册。

韩国现代需要在中国销售，则属于侵权行为，韩方不得不找章鹏飞谈判，数轮之后，章鹏飞将自己名下汽车类的“现代”商标转让给韩国现代汽车集团，同时获得现代汽车在浙江省的总经销权，据说这个省级总经销权估价大约4000万元。章鹏飞在杭州开了一个现代汽车的4S店，正式进军汽车销售业，当年的销售额就达到了4个亿。

究竟是什么使商标产生如此大的价值的?我们下面来具体分析一下。

　　品牌需要

品牌是企业的无形资产，越来越多的企业在着手打造自己的品牌，注册商标是打造品牌的重要环节，只有注册了商标才会更好的得到法律的保护。商标是企业品牌的标识，一个成功的品牌，消费者在看到商标的瞬间，就能产生条件反射与企业品牌联系在一起。

可口可乐的前董事长罗伯特•士普•伍德鲁夫曾说，即使可口可乐全球的工厂一夜之间都被烧毁，公司仅凭“可口可乐”这一驰名商标，就可以在几个月之内重新建厂投资，获得新发展。我们只要懂得商标的品牌价值，就知道此话绝非虚言。“可口可乐”这四个字，代表着信誉、价值和消费者想要的东西，这就是品牌的价值。

品牌与商标是两个不同的概念，品牌，实质上是企业商品、服务及其运营推广的核心价值标识体系。商标作为一项法定权利创造，具有严格的法律特征。当今世界各国的立法，均把商标界定为一种独立的知识产权，具有民法意义上的财产属性，同时具有区分不同市场主体的商品与服务来源的显著标识性。

注册商标主要是防止其他企业进行侵权活动，便于消费能够辨识品牌，同时进行品牌宣传，树立自己的品牌形象，从而获得利益最大化。

　　天猫、京东入驻需要商标

前些年，网购市场鱼龙混杂，几乎沦为假冒伪劣产品的天下，天猫、京东等为了打造高品质的网购平台，均要求有自主商标或商标权人出具授权证明。这也催生了商标的注册和投资热潮，也使得天猫、京东的热卖类产品的商标交易越来越频繁，价格也比其他商标更高。比如25类商标，为服装鞋帽。

　　商标平台现状

根据粗略统计，现在互联网上商标交易平台超过200家，其中大部分集中在广东、浙江、北京、江苏等地，广东54家(广州25家，深圳21家)，浙江39家，北京24家，江苏17家。

现有最早的平台在2003年已上线，而在2009年以前上线的平台只有31家，2010年为分界线，开始呈现井喷式发展，最高的2015年，一年即有39家平台上线。商标交易平台的数量，随着知识产权意识的发展而快速上升。

交易平台主要分为三种：专业交易平台、注册代理商兼专业平台、工作室或个人。工作室或个人只占极少部分。可以看出商标投资行业已形成了规模运作。

　　商标注册量

根据商标总局的统计，2015年，有效注册222.64万件。商标注册申请量 287.60 万件，同比增长 25.85%，再创历史新高，连续14 年位居世界第一，商标申请量持续快速上涨的趋势仍然延续。其中国内申请 269.92万件，占年度注册申请总量的93.85%。截至 2015 年年底，我国商标累计申请 1840.27 万件，累计注册 1225.39 万件，有效注册 1034.39 万件，

注册申请量排名前 5 位的省(市)依次为广东省(512877 件)、北京市(302456 件)、浙江省(231125 件)、上海市(207394 件)、江苏省(155670 件)。这 5 个省 (市)的申请量之和超过国内总申请量的一半，达 53.02%。

申请量同比涨幅居前的 5 个省(市)依次为西藏自治区(同比增长 90.19%)、宁夏回族自治区(同比增长 58.43%)、北京市(同比增长 58.23%)、上海市(同比增长50.71%)、新疆维吾尔自治区(同比增长 48.41%)。

商标投资热潮

我们从上面已经可以看出商标投资的诱因与增长速度，很多人都进入了商标投资的领域。商标从提交申请到完成注册，一般需要一年半的时间，但是创业或者启动项目，是不可能花这么多时间在等待商标下证，而购买商标，则能快速解决商标使用权的问题，极大减少获得商标的时间，这也是商标交易火热的原因。

每天都会有人成立公司，而商标是从事经营活动必不可少的，有新公司成立就有新的商标需求，所以未来的商标市场肯定是持续火热的，现在，商标投资的热潮才刚刚开始。