30余年改革开放，带来了经济的腾飞，也见证了文化，中式哲学正在世界范围内日益成为主流。放眼世界，一个开始普遍学习中文的时代如日方升，而就企业而言，更多品牌商也在市场营销上，从理论层面开始对具备数千年沉淀的东方道统文化愈发重视。“中学为体，西学为用”的哲学思维指导着未来市场营销逐步演进。

经济崛起需要文化共鸣

国家统计局在今年一月发布消息称，2015年国内生产总值(GDP) 676708亿元人民币，同比增长6.9%。国家统计局局长王保安同时表示，尽管在世界经济疲软的趋势下，我国经济增速在全球仍然名列前茅，对世界经济增长的贡献率仍在25%以上。

经济的腾飞与发展，无疑令世界为之注目，为之喝彩。借用《逻辑思维》曾经一期节目的观点：回望过去30多年的经济繁荣，我们清晰地看到了三条线索：一，国家逐步开放;第二，市场逐步自由;第三，产权逐步落实。在过去发展的30多年间，并不是一个简简单单从穷到富、GDP从小到大的过程，其中还伴随整个产权状态从集中到分散、整个市场从不自由到自由、整个国家从封闭到开放的过程。所以说，从上个世纪90年代一直到今天，我们在经历经济发展的同时，也需要完成一个心态上的切换，就是从弱国走向强国的国家自豪感，就是式思想文化开始走向主流的民族认同感。心态上的转变，对于式思想哲学的肯定，推动了道统文化逐步成为世界主流文化价值观的重要组成部分，也进而让市场营销更加重视文化的重要性。的复兴造成了市场消费者对于自身文明的重视，也扩大了全球消费者对于文明的认知。全球消费者思维形式的进化，越来越多的消费者更加追求创新设计、新生活方式。而单一丰富功能的解读远不能够满足消费者的内心共鸣，无法建立消费者对于未来生活设想的强关联。从市场营销的角度来说，让消费者与服务相关联追求的真谛。

　　品牌需要文化的沉淀

随着国际地位的提升，影响力逐渐扩大，全球经济体也已经习惯把视为一个实力雄厚、潜力无限的国家，这源于我们过去几十年的发展根基庞大。所以，当经济的增速较之以往有所减缓时，一部分传统行业发展态势萎靡时，“西方眼光”却一直坚持着对力量的乐观看法。

就以大家日常生活最为密切的服装行业——外资品牌“优衣库”和H&M来说吧。市场一直是这两家企业在全球范围内最大的亮点，随着国内消费者对快时尚的青睐，优衣库、H&M在华的销售量均呈上涨趋势，这两个品牌2015年在华掘金已经突破140亿元。不仅是市场的巨大潜力令世界各大企业为之动容，如今在全球范围内，风，元素在市场营销中也已悄然成风。尤以高端消费商品为首的奢侈品牌商，早就瞄上了“中式情怀”，希望以此投消费者所好，扩大品牌认可度。比如LV、爱马仕、香奈儿等等，都在不同节气，或者春节等隆重节日时，推出极富特色的“指定商品”。对于文化的致敬，是一种对于深入文化内涵的追求，而非简单的一种表象。越来越追求内心共鸣的市场营销过程中，消费者需要标榜的不是生活状态的外延，更注重内心感受。因此一方面对于市场的注重得以体现，一方面各大成功品牌在市场营销过程中，也在追求贴合消费者心理的市场尝试。

只是，在这些“指定商品”流通于市场的过程当中，我们也不难发现，由于受限于历史、生活观念以及自身品牌定位的差异，诸多国外品牌在传递“中式情怀”时，往往“东向而望，不见西墙”，让很多本该深刻的文化精髓只流于表面的“符号化”表达。所以说，品牌文化上关于这条“东方巨龙”所有美好和向往，不仅要形象，更要神似。

　　文化成就品牌魅力的“人格“名片

如今，已经实现从温饱不足到总体小康的历史性跨越，综合国力显著增强，经济总量跃居世界第二，外汇储备世界一，人均国内生产总值4000多美元，人民生活不断改善……而在人们物质生活富裕的同时，精神层面对传统文化的追溯和认同也愈发强烈。

去年“世界读书日”时，北京三联韬奋“24小时书店”正式挂牌营业。距今营业一年有余的时间里，收获了来自众多消费者的绝对好评。此前，三联书店发起“读·一夜”主题夜读体验活动后，迅速引爆了“夜读消费”，为城市注入了更多的人文气息，更为树立文化品牌做了大胆尝试和探索。当前环境下，大部分实体书店面临着转型和冲击的阵痛时，三联书店这一“深夜书房”的创意，一下激活了全国实体书店转型和创新的新浪潮。

长安福特，在二十四节气系列公益宣传片中，巧妙的将一个个仁爱礼义场景与节气融合，如“谷雨”时，开车的女主停车慢行，防止地上的积水溅起弄脏路过孩子的衣服。画面极具淡雅清新的风，情节构思精致巧妙，这为长安福特带来了非常高的品牌美誉度。

又如TCL通讯，从去年到今年，每逢二十四节气时的品牌文化营销做得都非常“走心”。同样“谷雨”时节，一张意境悠远的淡绿底色之下，层云、远山、树岸、江水、乌篷船，书法诗文、印章落款;细腻的画风、真实的触感，渗透着丝丝入扣的传统韵味。整张海报于沉静悠然中赋予了其品牌静默文雅的独有气质，而这份安静和文雅，又恰恰折射出它一直以来最为看重并在产品中努力践行的“惟精惟一”的工匠精神。

一个作品，一个营销，你看10遍、20遍，有时也看不出它的特别之处。的确，文化相融后的力量，往往是不易察觉到的。或许是它征服了你，你还浑然不知，就好像，西方的文化国人很难欣赏和理解一样。但恰恰这又是机会所在。东西方文明之间的冲突并不是绝对，东西方文明的结合适应了世界主流文化发展。西方文明更适合社会发展阶段，当社会成熟稳定，消费者渴求的更多为创新的设计、全新的生活方式以及内心的感受。从某种程度而言，品牌理念塑造上，用西方所崇尚的“绚烂”结合东方文明的“温和”，同时秉承外求圣，内求安的思维逻辑，并将其运用在市场品牌追求科学理论化运营体系的过程中，如此，品牌故事所传递出的情感交流，将引发消费集体共鸣。这也正是东方道统文化与西方科学理论结合的核心。换言之，东西方文明的精华结合在一起才是市场营销发展文化理论层级的较好组合。而扎根于文化的市场营销，也更好的为品牌赋予了一张独具特色的“文化名片”。