近两年来，在“互联网+”的大浪潮下，催生了许多新兴的商业模式,越来越多企业加入到互联网电商的大军中，就连靠专业提供法律服务的知识产权行业也搭起了这股东风，各种免费提供商标代理服务的平台如雨后春笋般涌现出来。那么，这种免费的服务模式对于企业来说，究竟是福利还是祸根？今天，笔者先从商标注册的第一个环节“商标查询分析”向大家作简要分析。

随着我国商标申请量不断增加，商标的驳回率也随之提高。而驳回的原因主要分为两种：一是违反了《商标法》的基本规定，将一些法律明文禁止作为商标使用或注册的标识进行了注册；二是与在先申请的商标构成近似。因此，在递交商标注册申请前，对申请商标标识是否违反法律禁止注册或使用的规定及申请商标与在先注册的商标是否构成近似的查询分析，就成了降低商标驳回风险，提高注册成功率至关重要的一步。而如何判断一个标识是否可以作为商标进行注册，则需要商标代理人给出专业的分析意见。

很多企业可能会认为商标注册仅仅是制作、递交个申请文件就可以了，因此，当免费的服务模式出现在市场上时，很快便得到了这部分客户的青睐，但根据目前的市场反馈，后续很多企业因此被迫支付更高的服务费用通过复审甚至诉讼途径来争取商标所有权。根据多年的商标代理经验，笔者认为，造成此种现象的原因是企业与商标代理机构之间存在严重的信息不对称。企业认为互联网能够降低所有行业的成本，想当然的认为也包括法律服务行业，再加上一些代理机构的造势宣传，最终误导了企业对合作机构的选择。实际上，商标注册非但没有想象中的那么简单，相反，它是一项专业性很强的工作，对代理人的专业水平、知识面、道德修养等都具有较高的要求。一个合格的商标代理人，不仅要熟练掌握相关法律法规的规定，还要有十分丰富的代理经验。比如网络热词“白富美”，一般的代理人可能不会认为这个词申请商标注册有什么问题，但是经验丰富的代理人肯定就会提醒客户：对于网络热词申请为注册商标，商标局一直都持较为谨慎的审查态度，而“白富美”作为商标申请注册，很有可能因为缺乏显著性或具有不良影响而被驳回。如果听到这样的法律分析，想必客户在注册前就一定会更加慎重，从而避免不必要的成本支出。

而对于近似商标的判断，就更需要专业的法律知识并结合代理经验去查询分析。因为商标近似，需要从音、形、义、构成要素、整体外观、显著部分等多方面要素进行比较，这要求代理人必须熟练掌握《商标审查标准》，对近似商标的判断规则牢记于心并能有效的运用到实际的案例中。而且由于《商标审查标准》并非法律法规，只是商标局制定的对审查员、代理人在实务中具有指导意义的条例性文件，这就决定了其规定的关于近似商标的判断标准并非是绝对的。由于个人对审查标准的理解不同，就会导致商标审查有时会存在审查员的个人主观意见，这就要求商标代理人必须具有丰富的代理经验，在经验中总结出一个对于近似商标判断的基本方向，从而在为客户做在先近似商标检索分析时，能够给出更接近审查员判断标准的法律意见。

既然商标注册对代理人的要求如此之高，那么那些所谓免费的服务究竟是否靠谱？作为服务行业的商标代理机构，其实跟律师行业很像，都是靠提供无形的智力成果来服务客户的，人力就是最大的成本，往往专业与经验越丰富，所收取的服务费自然会越高。还没有听说哪一个律师打官司不收钱的，即便有，恐怕也没人敢用吧？商标注册也是一样的，那些所谓的免费，不过是一些代理公司进入到知识产权行业的一个切入点甚至是噱头，又或是某些平台为了获得融资而提出的一种吸引投资方的新模式罢了。不管是出于哪种原因，这些代理机构在前期的商标注册工作中，追求的往往不是服务的质量，只是通过这种手段贮备大量的客户群体，然后通过其他方式来获得价值补偿。这里的其他方式主要指的就是后期的驳回复审业务，驳回复审的费用是商标注册的好几倍，而只有商标注册失败才会产生驳回复审程序。因此，这些免费的代理机构真正关心的其实是商标的驳回率，而非成功率。那么在商标注册前，忽略至关重要的商标查询分析环节，或者是仅仅粗略的查询一下而不作细致深入的分析，直接就向商标局递交申请，然后坐等驳回通知，自然是很合乎常理的事情，因为只有这样，才能通过后续的服务将费用收上来，从而弥补之前免费注册的损失。

商标代理是一项法律服务，归根结底，还是需要靠专业能力和严谨的法律态度来服务客户。时代在发展，互联网能突破的也仅仅是技术，而无法取代人的专业和经验，价格战并不能成为赢取客户信任的真正手段。笔者作为一位商标代理人，深知商标查询工作的重要性，在这个浮躁的时代，仅以此文来提醒广大中小企业：在商标注册阶段，前期的查询分析真的很重要，免费的服务，不仅无法保障优质的服务质量，同时也意味着较高的法律风险。

一个商标从递交申请到出审查结果，需要9-12个月左右的时间，如果被驳回，再走下一个程序，又需要耽误9个多月的时间。到那时，企业浪费的就不仅仅是几千块钱的金钱成本，还有因为品牌长期无法投入宣传使用的时间成本，那真的就是得不偿失了。所以，为了促使商标代理机构及代理人尽最大努力协助企业降低商标驳回风险、提高商标注册成功率，请找一个“真”专业、“真”靠谱的代理机构，并支付合理的商标代理费及商标查询费吧。

天下“真的”没有免费的午餐！“免费”终究不是企业的福利！

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