商标是将一个企业的产品或服务与另一企业的产品或服务区别开的标记，是一种可被视觉感知的标志。商标的背后其实是品牌，品牌也是企业的无形资产。

随着企业的升级和转型，企业更换logo是常事。为什么?企业的标志是企业的脸面，给消费者带来的第一印象，同样也体现了企业文化和价值主张,不得不承认，这真是个看“脸”的时代。让你的企业商标有的看，也够看，真的很重要。

百度的熊、腾讯的企鹅、天猫的猫、京东的狗、苏宁的狮子……观察各大企业的Logo，企业形象最主要的外在表现形式就是企业标志，申请商标注册，将符合企业形象的标志或符号收入囊中，积累无形资产，在市场竞争中实现品牌树立。

2014年3月，京东的则变成了一只有金属质感的“京东狗”，名为“Joy”。去年苏宁易购也设计了全新的logo，苏宁一改以往黄蓝色彩组合，转为黑白黄三色，并增加小狮子形象，整体更具现代感与亲和力，与原先logo相比，实现全面颠覆。

通过不断重复的表象传播有计划地赋予标志各种内涵，留给我们记忆与联想的空间，这样企业形象才能够渐入人心。

那怎么才能够让企业的商标够看呢?

众所周知，良好的企业形象可以成为丰厚的无形资产，帮助企业在激烈的竞争中以较少之有形资源消耗获得较大综合回报。现代企业的经营者普遍都将塑造企业形象、有效运用企业形象提上了公司发展部署。

从认知角度来看，企业自身和公众对企业形象的认识显然会有所不同，这是企业形象的主观性和客观性特点所决定的必然结果，申请注册符合企业形象和企业品牌推广的商标，属于经营战略范畴，树立形象的终极目标是运用形象的影响力来促进企业实现具体经营目标。在申请注册商标之前，明确企业发展的方向，才能够找到适合作为企业形象并加以推广的标志或符号。而拥有丰富内涵的商标或者标志，才有看头。

对普通的中小企业而言，企业形象的树立有助于企业品牌推广，有效提高运营效率，降低市场开发成本。申请注册商标是一小步，却能成为助推企业发展的一大步!