当苹果公司被宣告“失去IPhone商标”后不久，Facebook打赢一场漂亮的注册商标维权仗。这两个性质相似，结果却大相径庭的案子引发了人们的热议。抛开结果不谈，不论是悲催的苹果，还是幸运的Facebook，他们保护注册商标的意识都值得我国的企业去学习。

注释：商标就是产品的名字，也就是牌子，但不同于公司、企业名。例如，宝洁是企业名，它推出的洗发水产品有飘柔、潘婷、海飞丝等牌子。苹果手机的名字其实叫“IPHONE”，有些人一口一个“苹果”，其实人家的内心是崩溃的。“苹果手机”和苹果公司不是同名的，但“Facebook”就是Facebook的。

悲催的苹果

在外人看来，一家做皮包的公司顶个“IPHONE”牌子多少有点荒诞，但这个商标还是被有关部门核准注册，而且是在iPhone手机还未名声大噪之前——2007年。在北京法院因苹果公司证明不了品牌知名度而驳回其维权请求时，网友更关注的是IPHONE商标被判公司持有后，美国苹果还不能在销售IPHONE? 答案是否定的。但通过大量媒体对这一话题的详尽解释来看，“注册商标权”还是个相对冷门的词汇。

注释：产品名字采取的是注册制，跟办身份证是一样的，不同的是不同企业的同一产品不能采用一个名字。比如通用汽车推出了雪佛兰，大众要做汽车就不能再用雪佛兰这个名字，孙子辈的汽车一样如此。苹果目的在于“IPHONE”只能它来用，不管你做不做手机，都不能叫“IPHONE”。当然，这也并非霸道，有些牌子形成一定影响后，会升级为VIP，供一家专用。

这不是苹果公司一次在遭遇商标权纠纷中落败。2012年，苹果公司就曾为获得iPad在内地的商标权益而支付了6000万美元的“和解费”，成了十足的“冤大头”。然而，这也表露了苹果在维护商标权益上的坚决意志。另外，此次的维权的“失败”还不并没有就此结束，苹果已宣布将官司进行到底。“IPHONE”究竟花落谁家，还有待时间的验证。

　　注释：牌子没有国界，但牌子的使用是有国界的。苹果在全世界很多地方都拥有着iPad的所有权，偏偏在进军的时候发生了状况——一家公司抢先注册了“iPad”，而且就是想要你钱啊!看你给不给，不给你的iPad就没法儿在卖!苹果尿急啊，交了这点“小费”，终于进入了市场。6000万美元，随便卖点就赚回来了。

　　幸运的Facebook

相比苹果的悲催，Facebook就幸运很多——在它还没有进入市场的时候，竟然先在打赢了商标维权官司。没有比这更具浪漫主义，充满励志气息的“广告”了。那么，为什么Facebook可以打赢官司，而苹果却输了呢?针对这一问题，外媒指出Facebook和掌门人扎克伯格在有着比较高的知名度。扎克伯格曾经多次访问，并且和高级官员会晤，他还曾经用中文在国内的高校发表演讲。

　　注释：尽管我们知道Facebook是一个世界性的社交平台，我们喜欢的好多体育明星和娱乐明星都是它的用户，然而在就是用不了。但是我们有QQ、微博、微信啊，没有Google，我们有百度啊。也许是因为“被禁了”，Facebook没有来到就好像很受欢迎的样子。扎克伯格前段时间在天安门前跑步，似乎在释放着某些信号——Facebook要来了。

其实在知名度之外，还有一个重要的因素是时间。苹果公司虽然在2002年就已经申请注册了“IPHONE”商标，但在新通天地注册这一商标时还未并不出名。而国内的一家企业是在2014年申请通过的“Facebook”商标，那时Facebook已然闻名世界。

　　注释：国内一家公司在注册了Facebook，打算蔬菜罐头、土豆片和汽水饮料什么的。但是鉴于2014年Facebook已经声名远播，本来已经注册成功的商标被宣布无效。对，说你行你就行，说不行就不行，苹果不服不行。谁让苹果在2007年没有知名度呢?谁让乔布斯不来大学演讲呢?谁让他不和高级官员会晤呢?

　　留下的思索：坚决的维权意识

苹果和Facebook是世界级的品牌企业，俗话说“树大招风”，它们遇到商标权益纠纷事件在所难免，但我国的中小企业尽早增强商标保护意识，防微杜渐却并非杞人忧天。

注释：谁都不能一口吃个胖子，能的人他本身一定也是个胖子，这样他才能一口吃下另一个胖子。我国的一些企业喜欢跟风，你叫阿迪，我叫个阿迪王;你叫肯德基，我叫啃得起;你叫金刚侠，我叫煎饼侠。结果那些名字向诗一样被传颂，这些名字叫着叫着成了讽刺。

受传统文化的影响，我国一些企业主有“功成而名就”的观念。然而，我国在注册商标保护遵循的是注册在先原则，若真等到企业做强做大再去保护商标，恐怕为时已晚。苹果和Facebook两家“市场未动，商标先行”的策略，和商标保护意识的坚决值得我国企业的学习。

注释：做人做事都要有原则，有个性，刚开始也许不行，可能做着做着就行了呢?跟谁的风都不如跟自己的梦想疯。老老实实走好每一步才是做大做强的必经之路，企业在每个阶段都应该在乎自己的牌子，爱它就像是爱自己的孩子。

　　后话：想个好名字难，做事更难，以一个好名字坚持做事尤其难，但走在改变世界的路上不就应该这样吗?