品牌重要吗?很多人都会说很重要。但是要说起商标，大部分人却说不出所以然来……若要用一句话来概括品牌和商标之间的关系：品牌若是企业的灵魂，商标则是企业灵魂附着的肉体……

　　为什么要注册商标?商标有那么重要吗?

嘀嘀打车”由于没有在早期及时注册商标，在 2014年下半年因为商标侵权被索赔 8000多万，并被迫更名“滴滴打车”，目前还处于商标侵权的漩涡中……

“陌陌”由于没有及时注册陌陌商标，在 2014年上市前遭遇商标侵权突袭战，差点耽搁上市进程……

“微信”商标之争，正在搅动公众更为敏感的神经，到底鹿死谁手还未可知…… 商标，顾名思义就是商品、服务信誉和企业信誉的更好标识。

商标对于企业在市场竞争中的影响力至关重要：一个有信誉的商标对于吸引消费者、提高商品竞争力、打开商品销路都起着十分重要的作用。

商标就好比是战争中的盾牌，谁先注册并拥有商标的专用权，谁就是这“盾牌”的主人。

商标是企业的标识、商品的品牌，是企业/个体工商户为了使自己生产或经营的商品同其他企业生产或经营的商品区别开来而使用的一种标识。权利人对注册商标享有垄断的专用权，并且受到国家法律的保护，他人不可仿冒。

企业使用的产品名称或标识设计不经过商标注册，最致命的弱点就是商标使用人就会丧失该商标的专用权。就是说你使用这个商标，别人也可以使用这个商标，那么该商标代表的商品质量和信誉在市场中也会大打折扣。另一个致命的弱点是，一旦被他人将该商标抢先注册，该商标的最先使用人反而不能再使用该商标，这方面的教训是非常深刻的。

根据我国《商标法》，商标专用权的原始取得只有通过商标注册取得，并采用申请在先原则，即对一个未注册商标来讲，谁先申请注册，该商标的专用权就授予谁。因此，不管一个企业使用一个商标多久，如果它没有将该商标注册，那么，只要别人将该商标申请注册，商标专用权就会被授予提出申请的人。

未注册商标的再一个弱点，就是未注册的商标有可能与使用在相同或类似商品上的已注册商标相同或者近似，从而发生侵权行为。若发生侵权，就要承担侵权的法律后果，轻则损失金钱。所以，使用未注册商标，不管你本意如何，总是很难避免侵犯他人注册商标专用权的可能性。

　　注册商标有什么好处?

1.能够保护好自己的市场宣传和品牌投入，防止为他人做嫁衣;自己辛苦使用的产品名称或设计若被他人在先注册商标,则必然失去自己精心策划、苦心经营的市场，自己也很可能成为商标的侵权方，从而使得损失雪上加霜。

案例：

某知名凉茶饮料公司初始由于没有注册自己的凉茶商标，而通过授权使用其它公司的商标进行产品使用，为此进行了数亿亿计的广告费投入和人力物力投入，在全国获得了很高的知名度。在要收获果实之际，与该商标的权利人产生了商标纷争，最终该凉茶公司败诉，失去了该凉茶商标的使用权。 这个案例中，该凉茶公司不但失去了数以亿计的广告费和人力物力投入，而且还被商标权利人索赔近 10亿的赔偿金。最后，该公司不得不重新花费数十亿计的广告费重新打造自己的品牌。试想，如果该公司初始时就注册了自己的商标，打造属于自己的品牌，结果会是怎么样的呢……

2.消费者眼中企业信誉的载体，有利于商品/服务的广告宣传和市场竞争

案例：

一个只有小学文化的妇女，在短短六年时间打造了一个资产达几十亿的大型企业——老干妈!现在老干妈已是著名的辣制风味食品，令广大顾客大饱口福，津津乐道，并且老干妈从不和销售商赊账，一直坚持一手交钱一手交货的古老交易模式，在国外，老干妈还成了奢侈品的代名词，这是现在大部分生产厂家企业根本不敢奢望的。

为什么老干妈可以这么牛?因为消费者认这个牌子、认这个商标、进而认这个商品! 老干妈的商标代表的是高质量的辣酱、敢信任的食品、可放心的品牌、有信誉的企业!

试想，如果老干妈没有注册商标来保护自己的品牌，现在市场上可能会出现贵州老干妈、张三老干妈、李四老干妈……那么老干妈还能像今天这么牛吗?

3.可作为企业的高价值的无形资产，为企业带来更为直接的经济效益;

案例：

说起深圳唯冠，可能没几个人听过，可要说起 apple、说起 iPad ，估计整个星球没几个人没听过吧!那么他们之间产生过哪些恩爱情仇呢? 简单来说，深圳唯冠目前来看就是企业界的屌丝(濒临倒闭，欠了银行一屁股债)、苹果 iPad那就是真土豪的标志(账上现金就有上千亿美元)，最后不可一世的苹果在唯冠面前低下了昂贵的头颅、低声求和，就只为深圳唯冠兜里的 iPad商标!

话说深圳唯冠在 2000 年就注册了 iPad商标，当苹果火了之后，深圳唯冠在奄奄一息之时抓住了救命稻草——大陆地区的 ipad 商标，并据此向苹果索赔 iPad商标侵权金额达二三十亿……最终，在政府及相关部门等的调节之下，苹果灰溜溜的和唯冠和解了，但是就为一枚商标，付出了 600 多万美金的真金白银…… 更早地，汉王科技在 2004年注册了 i-phone商标，苹果公司在2009年 7月 18日和汉王达成 i-phone商标转让协议，协议金额为 365万美元，折合人民币 2490.46万元。

4.商标注册人拥有商标的专用权, 并且受国家法律的保护，从而可以不受制于人;

案例：

QQ，大家应该没有人敢说自己没有吧?当然，正是因为QQ，所以缔造了一个市值达 1600亿美元的公司——腾讯。要说起QQ汽车，估计也是无人不晓。 话说腾讯因为 QQ汽车，和奇瑞公司打了多年的商标侵权官司，而奇瑞也是手中有粮、心中不慌，自己手中有 QQ在汽车对应类别上的合法注册商标所以不惧土豪的狂轰滥炸坚守阵地。

最终呢，奇瑞公司获得了胜诉，获得了汽车上 QQ商标的专用权，而腾讯也因为早期没有进行完善的商标注册保护，悔恨莫及! 试想，要是奇瑞没有及时注册汽车上的 QQ商标，那么估计今日可能会为此流不少血吧?……

5.商标还有附加功能哦!现代科技不断进步，商品的技术含量越来越高，商品越来越趋向于同一化，加上产品的复杂程度加大，消费者几乎无法对商品的质量进行直接的判断。由此，消费者开始从对商品的直接性评价转向依靠对商标知名度、美誉度认同的间接性认知，这就使得商品的商标成为了引导消费者了解和选购商品或服务的主要依据。

案例：

英特尔生产个人电脑的核心部件微处理器，其系列产品被称为 8086、286、386和 486微处理器。不幸的是，英特尔没有得到其数字编号系统的商标保护。因此，像 AMD、Chips和 Technologies和Cyrix这些竞争对手也能使用 386和 486的名称，它们生产自己的芯片，并将 X86的名称应用在自己的产品上。 1991年，英特尔做出了反应，将“Intel Inside”标示申请了商标，并将该商标贴在所有应用英特尔芯片的个人电脑上，如 IBM、康柏、捷威和戴尔等电脑公司，以表示这些个人电脑用了代表高科技的英特尔的芯片。