瞄准一些电视栏目、电影在公众中的市场影响力，不少企业打起将这些名字注册成商标的主意。“据我在中国商标网上查询到信息显示，重庆电视台的栏目中至少已有5个节目名称被其他企业抢注成多个类别商标。”昨日，西南商标所副所长袁野介绍，重庆越来越多电视金牌栏目名称被企业注册为商标，但这些电视栏目却鲜有注册自己名称的商标，反映出重庆企业商标意识还有待提升。

现状

多档影视节目名遭抢注

去年9月，重庆电视台新闻节目《天天630》就被渝中区一个人注册为商标，用于冰箱、电扇类别。而另一档节目《渝乐派》被渝中区某企业注册了餐饮类别商标。

“这些抢注者看重的正是影视栏目所面向的庞大受众群体及影响力。”袁野举例称，据重庆电视台《天天630》的广告独家代理公司网络公布，该栏目日收视率可达500万人，节目的观众短信点击量超万条。以此为商标，将为商家省去大量的宣传费用。

此外，重庆电视台的部分知名栏目更被一些外地企业抢注。比如《车时代》被沈阳企业抢注为汽车生产、销售、维修类别商标。《冷暖人生》分别被汕头和佛山企业申请注册为服装商标和家具商标。

非但重庆电视台受此困扰，有媒体报道，经营婚恋交友网站的温州小伙金阿欢近日对江苏卫视《非诚勿扰》栏目提起诉讼，称其早在该栏目开播前就已申请“非诚勿扰”商标。尽管江苏广电总台认为《非诚勿扰》栏目的商标图案、商标服务类别都与金阿欢注册的商标明显不同，根本不存在商标侵权，但这场官司还是给该栏目带来无尽烦恼。

根源

企业商标保护意识较弱

袁野介绍，据其了解，相较于外地企业争相将影视知名栏目名抢注为商标的情况，重庆注册了商标的电视栏目仅有《生活麻辣烫》一档。“该名称此前险被他人抢注，后经专业机构提出异议才保住了商标。”袁野说。

据悉，截至去年底，我市各类市场主体已超过110万，但其中注册的有效商标仅7.2万件。

同时，相关商标在外地被申请注册后，企业将遭遇诸多尴尬。袁野说，比如，央视《星光大道》栏目就曾因无法提供该栏目先于“星光大道”商标申请之前就已经播出，并在相关公众中具有一定影响力的任何有力证据而败诉，损失了1000万元。在重庆取景的电影《疯狂的石头》更是被注册成为墓碑品牌。

建议

企业注册商标宜早下手

注册商标后，企业的知识产权即可受到《商标法》的保护，对企业来说绝对是有利无弊。那为何我市这么多受众广泛的传媒、文化企业不为其产品注册商标，而选择在市场中“裸奔”呢？袁野表示，这主要是由于企业品牌意识较薄弱，认为栏目知名度还未打响，没必要那么早投钱。“事实上，很多企业想注册商标时，却已经被抢注，最终，不得不花高价购买商标权，甚至面临改弦更张，重建市场的局面。”袁野说。

“注册一个类别的商标费用不到2000元。”袁野说，如果想商标享有“专用”权，企业只需花不到2000元就能注册商标名称，还可享有10年商标使用权。

袁野建议，一方面，政府或者相关协会出面，针对有知名度的栏目标识、名称等，要进行商标保护。另一方面，服务企业要注意品牌保护，在发展之初，尽早申请注册商标