企业注册商标，打造知名品牌，关联着企业的形象;商标的合理使用和培育，又对企业自身的规划和发展起到举足轻重的作用。可由于不重视的原因，企业在对商标的规划管理过程中，多多少少会产生一些问题。

1、没有建立商标体系

企业在商标的规划上，要么忽视商标，不注册商标;要么眉毛胡子一把抓，各个产品、各个类别、设计注册各式各样的商标，商标过多，不分主次，难免管理秩序混乱，有的甚至三年未用被撤销。

2、商标使用不规范

企业在使用过程中，经常有意无意的变造商标或改变注册使用范围，乱用商标，这样不仅起不到识别的作用，而且还有被撤销的风险。

3、不注重商标的后期保护

商标在使用过程中经常会被侵权，特别是有一定影响力的著名商标或驰名商标，如果不注意对商标的保护，任由侵权行为发生的话，对企业来说将是无法预测的损失。

因此，企业应重视商标规划，建立商标体系，确立主、副商标策略，根据公司产品规划的范围，进行全方位的注册;规范商标的使用，不滥用商标、变造商标，严格按照注册类别使用商标，这样才能起到商标的区别作用;对商标侵权风险的发生做到事前防范，不定时排查侵权注册行为，对实际造成的损失及时要求赔偿。