大家都知道商标注册以后所有权都归商标注册人，可以自己使用，也可以授权或者转让给他人使用，从而获得一定的利益。而商标无论转让或者出售价格都是层次不齐的，没有固定的界限来断定价值。

决定商标价值的主要从这几个方面体现。

1、商品声誉是决定商标价值的首位。

最初，商标的功能是表示商品的来源，区别不同的生产者。在市场竞争的环境中，商标表示的是商品的质量，彰示的是商品的声誉。从消费者的角度来说，是想通过识别商标来选择厂商。从商标使用者的利益来说，是想让消费者通过识别商标来购买自已的产品。影响商标价值的因素很多，且不同的因素影响力不等，但商品的声誉是第一位的。

2、 企业运营影响商标价值。

商品的声誉来自生产它的企业，因此直接影响和最终决定商标价值的是企业的综合实力。例如，经历了320年历史变迁的“同仁堂”，始终传承“以诚为本”的商业道德，选真材实料，精工细制。消费者信任“同仁堂”，企业在积累信任的过程中生存发展。又例如：某化妆品公司，因为产品中重金属超标，十年来辛苦创下的品牌毁于一旦。

因此商标的价值需要精心维护才能越走越远，相关的商品或服务在质量上一定要严格把关，只有这样，才能发挥出商标的最大价值来帮助企业。 美国可口可乐公司的一位经理说，即使一夜之间他的工厂化为灰烬，他可凭借"可口可乐"标志的声誉从银行立即货款重建工厂。可见，对拥有名牌标志的企业来说，标志就是企业自身发展的一种依托与保证，是一笔巨大的无形资产。它能将产品或服务信息在恰当场合、恰当时间里迅速传达给相应的消费者，国外企业界已把它视为一种最经济、最直接和最有效的促销手段。

商标的价值量是没有固定值的，也随着发展而不断变化。