毋庸置疑，Michael Jordan 的功成名就远远超越了篮球，Jumpman 在他退役后十余载都还是家喻户晓的翱翔“飞人”。从 Sneakerheads 的角度来说，Jordan 系列的精彩瞬间也都伴随着经典球鞋成为我们津津乐道的永恒话题。

甚至对于那些刚刚进入到球鞋文化的朋友来说，也许喜欢 sneaker 的初衷各有千秋，但是提及“神”的名字，相信每一个人都有自己脑海里的那双“鞋”。

无论它是你的一双，还是记录着你一次绝杀赛场的回忆，回顾球鞋的历史纵贯线，却不难发现众多今日赋予盛名的经典款式，其实并非因为它上面的 Logo 而让你刻骨铭心。

而这也成为我们这一期的球鞋主题 - 究竟 Logo 对球鞋有多重要?让我们通过美国 Sole Collector 的诸位编辑，来帮着答疑解惑。

Luis Sanchez:

“当你去仔细回顾签名球鞋的历史的时候，不难发现这些记忆犹新的款式都有辨识度很高的 Logo 运用。对于签名鞋来说，虽然性能和设计往往决定着整个系列的乾坤，但是缺少了伟大的 Logo 的款式似乎更容易被淡忘。

对于品牌来说，Logo 决定着消费者对这个品牌的最直接认知。能够夺得视线注意的 Logo 让无论是服装产品甚至是颜色单一的球队配色鞋款能够画龙点睛。

而那些影响深远的 Logo，其意义也许就是如同他的主人一样的伟大。Kobe 和 LeBron 的鲜明性格都被给予在各自的 Logo之中，配以绝佳的赛场性能，让我们在记住了他们球鞋的上乘表现的同时也对签名系列的每一款都悉数到来(过去10年中，毋庸置疑这两个伟大球员的每一双战靴都给我们带来了如同他们球技一样精湛的惊喜)。更不用说，Jordan 的飞人帝国了。

飞人的剪影不仅如流星一样滑过了芝加哥的夜空，同时 Jumpman 让 Jordan Brand 能够在23号退役之后如此经久不衰，这足以证明这个 Logo 的标志性传奇。

当我们看到 Swoosh 的标识渐渐在球鞋上淡化的时候，我们都在不知不觉中见证了 Jordan 作为一个品牌的悄然崛起。比如说 Air Jordan VII，一双不带直观 Swoosh 标志的正代球鞋，仅仅在侧面带有一个金色的 Jumpman。这双鞋也见证 了 Michael Jordan 的第二次总冠军和他的梦之队夺金。”

NDP:

“从Air Jordan III开始到XIV，这些 Tinker 手下妙笔生辉的经典款式记载着 Michael Jordan的公牛王朝，而这些鞋就算是把上面的 Jumpman 标志去掉，鞋子本身的设计也能够让我们记住每一双鞋都是属于神的专款。

而如今绝大多数的球鞋，如果去除了上面的占篇幅较大的商标，我们都会觉得有些尴尬。但是对于巅峰状态的 Tinker 来说，他能够从容地把这种少有却又专业的理念融入到每一双球鞋当中。优化的性能以实用为本，同时搭载了变革性的材料和制作工艺，再加上线条分明的配色关系，让赛场上的每一瞬都过目难忘。

一句话来说，Air Jordan 球鞋在那时候的赛场上，总是一眼明了的，不可错过的。

从鞋的定妆照上看，无论是VII, IX还是XI代，Jumpman 的大小都微乎其微。而其余的正代Jordan 鞋，都会在鞋舌或者后跟出现呼应的品牌标记，最典型的可能莫过于III, IV, V代，通过一前一后的呼应让这几双鞋成为经久不衰的典范之作。无论哪一双，其实都有一个共性：每一双鞋的 Logo 运用都是恰到好处，让我们在记住了球鞋的主人的同时，更多地去留意通过材料和设计语言贯穿而成的家族血统。”

正如设计师所言，Jordan logo的出现向来都是以低调著称，这不禁让我们思考，是否当今的主流球鞋市场也传承了这个观念呢?

Luis Sanchez:

“毋庸置疑，Swoosh 是最具认知度的商标之一。它的存在帮助 Nike 的众多鞋款经住时间的考验，甚至可以追逐到1972年 Blazer 和 Bruin作为大 Logo的鼻祖球鞋问世的时候。

但是细数 Nike 旗下众多人见人爱的经典篮球款式，也不乏看到 Air Foamposite One 以及 Air Flight Huarache 这样几乎没有 Logo 的里程碑。反观过去几年，无论是 Hyperdunk 2015，还是 KD IX 这样的标志有些夸张失实，也有人说这可以让球鞋变得更具识别性，甚至对于某些款式来说，即使你对设计并不是很感冒，夺目的 Logo 使用也能让个别球鞋从琳琅满目的货架上脱颖而出。对于品牌来说，越有认知度的产品越是成功的。"

Logo 不仅仅是体现在品牌的标志运用上，对于那些伟大的球员来说，如何让他们各自的 Logo 能够如同飞人一样出现在自己的签名鞋上，也成为了一个极富挑战的难题。

这双鞋近乎专业。鞋头难以忽视的Swoosh和中底内侧的精致logo形成了鲜明的对比，鞋面的拉链外靴更是让球鞋他的“手套”绰号体现得淋漓尽致。15年后作为复刻出现，还能够成为炙手可热的经典款式之一。

一双Air Pippen的出现，虽然外观很cool，但是还是缺少了一些Scottie少侠的灵魂。皮二一直倾向于Zoom Air，而他的第二代签名鞋不仅实现了这一点，同时把他的朴实无华的秋风和内敛低调的性格专业地诠释在签名鞋上。

虽然鞋的名字没有“大花虫”的出现，但是这双素有“虚晃毁灭”之称的球鞋却当之无愧地见证了公牛队1996年的夺冠辉煌。甚至设计师Eric Avar都说这双鞋是“非主流”，也许就像Rodman赛场外的匪夷所思的生活一样。而赛场之上，这双鞋的侧系带和后跟的logo，配上醒目的“歪勾”，让我们都记住了篮板王的疯狂。

Nike Zoom LeBron II

当他走出菜鸟赛季的时候，很多人对 LeBron 的期待已经把他和历史上的众多伟大球员的铸成相提并论了。

只出现在右脚的 Swoosh 大 Logo 让很多人一次见到这双鞋的时候都匪夷所思，但是如果你曾留意过那些经典的 LeBron 劈扣照片或者海报，也许你会觉得这个位置的 Swoosh 和他的 Dunkman 缩影是如此的相辅相成。

Nike Zoom Kobe 6

很多人说自封得名的绰号往往不是一件好事情。但是对一个人例外，这就是 Kobe Bryant，黑曼巴通过一次又一次的绝杀充分证明了自己的伟大毋庸置疑。而他脚下的 Kobe 6则最能代表那份杀手的冷血和曼巴的独行。