记得在2012年7月底，国家工商总局商标局对茅台 注册“国酒”商标初审给予通过的消息引发白酒行业内的热议。而在三个月的法定公示期内，茅台“国酒商标”一事引来了国内多家酒企、个人和律师团的异议，上百份异议书递交致国家工商总局商标局。而在这些异议人中，不仅包含了山西汾酒、衡水老白干、杜康酒业等强势白酒企业，也包含了律师事务所以及知识产权代理公司和个人。一时间商标局遭到各种舆论上的指责。

其实，如果“国酒” 商标申请被通过，则国家工商总局商标局可能会面临连锁问题，有了“国酒”，是不是该有“国烟”，是“九五之尊”还是“熊猫”?“国茶”是“西湖龙井”还是“祁门红茶”?“国”例一开，申请“国”字者会不会挤破商标局大门，如何处理，不是那么容易。

对于茅台反复申请'国酒'商标，有业内人士向记者指出，此举无疑是浪费公共资源。资料显示，早在2001年9月，茅台集团就开始了对'国酒茅台' 商标的申请，并且在此后的10年中申请了9次，此前8次都被驳回。但值得关注的是，在申请被驳回后，理论上茅台是可以向法院申请走司法程序，但茅台却始终没有向法院提出过诉讼申请。

有不愿具名的业内人士指出，最终没有向法院提出诉讼申请意味着茅台对此商标的态度，因为毕竟要上诉法院要付出相应的诉讼费用，但再次申请商标只需要花费千元左右。而随着社会各界对茅台申请'国酒'的关注度升温，另一方面则加深了消费者对'茅台'与'国酒'之间联系的观感。

广东省酒类行业协会副秘书长李唐也认为，'茅台提出'国酒'商标申请本身就不失为一次高明的营销手段。'