2016年1月底，江苏卫视知名大型生活服务类节目《非诚勿扰》由于被判商标侵权，被迫更名，在影视界、文化界、知识产权界引起巨大轰动。昨日下午，法官、律师、学者等相关专家齐聚郑东新区河南智汇元知识产权运营管理有限公司，共同研讨河南知名文化品牌的保护与运营。

河南文化品牌价值亟待开发

其实，近年来，随着社会公众知识产权意识的提高，对专利、品牌、商标等无形资产觉醒较早的一批人，敏锐地意识到它们蕴含的商业价值，开始把目光投向了河南的一些知名文化品牌，并将其注册为商标，或者自己使用经营，或者待价而沽进行品牌交易。于是，一些知名文化品牌被抢注新闻屡见不鲜。

如少林寺在日本、德国、澳大利亚等被抢注，美国人开出的“少林寺”英文域名价码高达1000万美元;知名作家“二月河”被平顶山市民在酒店、茶馆类别抢注;“武林风”、“梨园春”号称河南卫视打造的两个拳头知名栏目，名扬海内外，却被人几乎在商标45大类别被抢注。

还有朱仙镇木板年画非物质文化遗产传承人尹国全的“天成老店”被郑州市民高某抢注，古稀之年的老艺人尹国全费尽心思花了3年时间，才抢回“天成老店”注册商标;河南博物院镇馆之宝“莲鹤方壶”被人在白酒类抢注，幸亏被郑州某商标所监控到，在商标公示期及时提出异议，夺回了商标权。

此外，河南还有“愚公移山”、“云台山”、“花木兰”等知名文化旅游品牌被外省在不同类别抢注，无形价值流失严重。

河南智汇元知识产权运营管理公司董事长秦三宽表示，一个文化品牌的价值并非局限于该文化领域本身，其相关类别衍生品如果经营得好，甚至可以取得比本行业放大若干倍的商业推广价值。“就像美国的迪斯尼，上世纪20年代将米老鼠形象首次授权许可给一家写字板制造商，收到首笔品牌授权费300美金。到2000年，迪斯尼公司在全球就已拥有4000多家品牌授权企业，其产品从最普通的圆珠笔，到价值2万美元一块的手表，每一种形式都为迪斯尼带来了丰厚的利润。”

河南文化品牌该如何保护和经营

河南省知识产权高层次人才、河南智汇元运营管理有限公司总经理王乐天认为，时下各地出现一些老字号品牌被贴牌、冒牌、仿牌经营，著名电视栏目、文化名人、历史遗产、名胜景区等被在先注册。

他建议：首先从政府层面，应及时完善一套统一的保护老字号、知名文化品牌、历史遗产、文化名人、名胜景区等的法律、法规，加大制止和打击非法抢注、假冒伪劣等的力度。

其次，从产业、企业层面，除了要加强对品牌保护的认知度、关注度，提高品牌保护的意识外，品牌的创造、运用、保护、管理各阶段还要有超前的运营思路。

河南省知识产权研究会副会长、中原工学院知识产权学院书记金多才教授认为：作为相关权利人的自然人、法人或者其他组织，要熟练运用知识产权法律规则保护自己的合法权益，根据知识产权法律规则解决各种知识产权之争;作为解决相关知识产权之争的行政执法机关或者司法机关，必须根据知识产权法律规则客观公正地解决当事人之间的各种知识产权之争，力戒地方保护主义。