近日，留言中许多创业者表示对商标注册一头雾水。那么今天我们就聊聊商标注册的那些小细节。

商标注册的途径：

国内的商标注册申请人办理商标注册申请有两种途径：

一是自行办理，即由申请人直接办理商标注册申请;

二是委托依法设立的商标代理机构办理。

两种途径的主要区别是发生联系的方式、提交的书件和文件递交方式不同。在发生联系的方式方面，直接到商标局办理的，在办理过程中申请人与商标局直接发生联系;委托商标代理机构办理的，在办理过程中申请人通过商标代理机构与商标局发生联系，而不直接与商标局发生联系。在提交的书件方面，直接到商标局办理的，申请人除应提交的其他书件外，应提交经办人本人的身份证复印件;委托商标代理机构办理的，申请人除应提交的其他书件外，应提交委托商标代理机构办理商标注册事宜的授权委托书。在文件递交方式方面，申请人自行办理的，由申请人或经办人直接将申请文件递交到商标注册大厅受理窗口;代理机构可以将申请文件直接递交、邮寄递交或通过快递企业递交商标局，也可以通过网上申请系统提交商标注册申请。

外国人或者外国企业在中国申请商标注册和办理其他商标事宜的，应当委托依法设立的商标代理机构办理。但在中国有经常居所或者营业所的外国人或外国企业，可以自行办理。

委托商标代理机构办理商标注册事宜的，应准备的书件和办理程序可以向商标代理机构咨询。

　　工商注册的流程

使用本栏目应注意以下几点：

一、申请商标注册，应当按照公布的商品和服务分类表填报。每一件商标注册申请应当向商标局提交《商标注册申请书》1份、商标图样1份;以颜色组合或者着色图样申请商标注册的，应当提交着色图样，并提交黑白稿1份;不指定颜色的，应当提交黑白图样。商标注册申请人可以通过一份申请就多个类别的商品申请注册同一商标。每件商标每申请办理任何一项注册事宜都视为一件申请，应提交办理相应事宜的申请书件， 并按规定缴纳费用。

二、应提交的书件没有指明份数的，如果在“填写说明”栏目中也没有特别声明是多少份的，则应认为是1式1份。

如在办理中与商标注册大厅接待人员的要求不一致的，应以接待人员的要求为准。

　　商标注册实操中的注意项

1.商标的取名：好的商标名字非常重要，把这个名字保护住也很重要。

(1)商标是可注册的。商标是否已被注册在中国商标网是可以查询的，也可以委托专业机构进行查询。“唱吧”在进行注册的时候就因为名字太通用而被拒绝，注册要求数次被驳回，在介入调整之后，这个问题才得以解决;

(2)商标是易传播的。在信息泛滥的这个时代，能被记住就是成功的推广，所以起名要符合互联网时代受众的习惯，最好通俗简易，朗朗上口;

(3)商标是可表达的.即你的品牌代表你要做的事，你的商标表达了你企业的文化。

当商标名称涵盖了以上三点的时候，那名字就非常不错了。此外，在取名的时候，如果取名跟之前的重复了，就必须要改，如果跟别人注册的有部分近似，而你又非常想拥有这个商标，那么可以不换，元素的组合上出现相似是可以接受的，这样的风险也是能够承受的。不必墨守成规畏首畏尾。

2.商标的注册时机：先到先得，及早注册。

按我国商标法的先申请原则，商标局不管你什么时候用的，只按照提交的时间来开始审，所以一旦想好了名字，就去查询，发现可以被注册的，就去提交，不要拖延。

3.商标的元素:形式众多，审批严格

商标的元素多种多样，包括文字(中文与外文)、图案、数字、拼音等等，甚至可以是声音。也可以用这些元素的组合来设计商标。商标局进行审批的时候会将各元素拆开审查，所有元素都没有问题才会予以通过。

商标注册的价值：对商标本身以及企业资产的保护

我们要注册商标，关键要义在于保护，隐藏作用在于竞争。

1.注册商标并拿到商标证之后，这个商标在法律意义上就是专属你的不容他人使用的标志，这避免了我们的品牌被滥用冒用，也能在被侵权的时候运用法律维护自身权利。值得注意的是，商标的涵盖面很广，但是我们国家的法律只保护注册商标，所以一旦确定了商标，最好尽快申请注册，及早宣布商标所有权。

2.商标注册已经从品牌保护手段衍化成了商业竞争手段，以马云的“双十一”商标为例，他早早地拿到了这一商标，但在电商界开始使用“双十一”的时候，他并没有出言维护自己对商标的独有权，而是等待电商大亨们把“双十一”市场烧热，然后宣布双十一是阿里巴巴早已申请的独有商标。他考虑了两点，其一：隐而不发是借助其他电商力量做大市场，一旦成熟就不需要借力，不再共享商标也就意味着他对这一市场的大额占有;其二：禁用商标是保持“双十一”商标的显著性，让商标和企业形成一对一的关系，使得双十一商标带来的商业价值为他独享。

在商标这件事儿上，滴滴、陌陌、加多宝都栽过坑。创业公司，经常会忽视却不能忽视的，就是商标保护的问题。

　　案例分析：没有保护意识，未来就该为错误埋单

加多宝使用王老吉商标并将品牌做大做强之后，就商标使用许可费问题与商标拥有者产生了巨大的分歧，并分道扬镳，甚至对簿公堂。商标的价值具有巨大的上升空间，在最初就应该划分清楚。

滴滴打车原名嘀嘀打车，后因商标已被抢注，无奈改名滴滴，但由于事先尚未查询清楚，现在还面临着滴滴被抢注的窘境。商标注册前的查询和确认十分重要且必要。

尽管如此，商标应在什么时候注册、按照哪些类别注册，很多创始人并不清楚。

建议创业者商标注册的时间应尽量早于重大产品的正式发布，至少要在发布前做好申请商标的各项准备。注册一个商标，通常不过几千元，而一旦被抢注，企业在改名或收购上付出的成本或将是前者的成百上千倍。

如商标被恶意抢注，企业可向主管部门提出异议。《中华人民共和国商标法》(2013年修正版)第三十二条规定：“申请商标注册不得损害他人现有的在先权利，也不得以不正当手段抢先注册他人已经使用并有一定影响的商标。”

根据国家工商行政管理总局《商标审理标准》的规定，以下材料可用来证明该商标已被实际使用以及具备一定影响：

1、该商标所使用的商品或服务的合同、发票、提货单、银行进帐单、进出口凭据等;

2、该商标所使用的商品或服务的销售区域范围、销售渠道、方式的相关资料;

3、涉及该商标的广播、电影、电视、报纸、期刊、网络、户外等媒体广告、媒体评论及其他宣传活动资料;

4、商标所使用的商品或服务参加展览会、博览会的相关资料;

5、该商标的最早创用时间和持续使用情况等相关资料;

6、商标的获奖情况;

7、其他可以证明该商标有一定影响的资料。

商标以何种类别注册，这是一个比较复杂的专业问题。对照《商标注册用商品和服务国际分类》(第十版)，互联网创业公司需重点考虑第9类、第35类、第38类、第41类、第42类。如涉及O2O业务，即业务覆盖线上和线下，则另需根据行业情况，找到产品或服务具体从属类别，最终完成注册。

目前在搜索引擎上，通过竞价方式，恶意购买竞争对手关键词(包括企业字号、产品名称等)的用心不良之举已司空见惯，有时利益受损企业除了比对方开出更高的价钱，并无太多好办法。但如果这些关键词已完成了商标注册，企业则可以向搜索引擎公司投诉，通常后者都会配合。

需注意的是，创业者在为公司取名前，最好先到商标注册机关做商标查询，以了解自己准备申请注册的商标是否与他人已经注册或正在注册的商标相同或近似，这样就不会出现公司名称不能注册，或作为品牌重要组成部分的公司字号无法注册等问题。此外，应保留好商标使用的各种证据。如企业准备在海外拓展业务，还应及时在海外注册商标。