大中华火柴公司苏州鸿生火柴厂宝塔商标

本报记者　褚馨

IPAD商标侵权案最近占据了报章不小的篇幅，这种发生在中外企业之间的商标争夺其实并不罕见，本月底即将由古吴轩出版社出版的《馆藏旧时商标选》一书，就记载了民国时期，在苏州地界发生的几起商标诉讼案。

这本由苏州市档案馆编纂的资料书选取了清末至1949年，苏州16个行业75个工商企业所使用过的120个老商标，其中不乏一些著名的老字号。

两起商标纠纷的背后

民国时期，江南地区的工商业发展渐渐充分，大家开始有了商标意识，不仅请人设计专门的商品标识，而且一旦形成品牌，十分注意保护自己的商标，以免被人冒用。

有一年，英商白礼氏公司就向苏州商会提出商标诉讼，认为苏州宝昌蜡烛厂和一家名为“公信号”的商号侵权使用了自己的商标。商会调查后发现，宝昌蜡烛厂的商标其实是经过注册的，但与白礼氏的商标确实极为接近，都是手擎一支蜡烛的形象。后来在商会的协调下，宝昌蜡烛厂将手擎蜡烛改为手擎宝剑，此事才算解决。“公信号”侵权比较明确，很快即因此事关门。

“从这件事上就可以看出，当时本地工商企业一旦与外国公司发生纠纷，还是比较吃亏的。”苏州市档案馆档案利用处处长林忠华告诉记者。

民国时期，实业部下设商标局，就是为了规范商标注册。很快，随着商品经济的发展，商标不再只是一种识别标志，而是逐渐成为广告宣传、市场竞争的重要手段。

老商标上勾勒出的老苏州风貌“商标的出现，与当时的社会经济形态，以及工商业的发展规模都有密切关系。”林忠华告诉记者，民国时期是苏州也是中国商标发展的一个重要阶段，无论商标的数量还是社会影响，都较过去有很大发展，形成了一大批有影响力的、至今还在使用的商标，其中不乏苏州老字号———比如中国民族工业创始企业之一的苏纶纺织厂；　由中国火柴大王刘鸿生创办的华商鸿生火柴公司；始创于清乾隆年间的稻香村；有着近三百年历史，其独创六神丸被誉为“中华国药瑰宝”的雷允上药店；创建于清嘉庆年间，被称作我国四大珠宝首饰名楼之一的恒孚银楼，等等。

商标是企业提供商品或服务的一种形象代言，放在一起看，也能勾勒出一个时代的大致风貌。

还有一种“吉美香烟”，烟标上洋文几乎盖过中国字，乍看还以为是外国香烟，但其实它还是不折不扣的本地货。“民国时期苏州的教会学校都教英语，所以当时很多人都懂洋文。”档案馆蒋记叙笑谈，“现在很多学校都施行双语教学，实际上苏州老底子就有很多学校搞过了。”

此外，商标中镶嵌英文，也是为了适应商品出口的需要。

[责任编辑：小薇]