著名品牌策略大师艾.里斯说过这样一句话：实际上被灌输到顾客心目中的根本不是产品，而只是产品的名称，它成了潜在顾客亲近产品的挂钩。

如此说来，品牌名称和标识是与产品形象紧密相连的，人们第一眼看到的品牌信息，就是名称和标识。它们代表着品牌，是品牌形象的体现，因此，品牌的名称和标识的设计，很大程度上影响着品牌形象的构成。

今天，小编要带大家认识的是关于男人品牌的商标故事，嗯!充满了浓浓的雄性荷尔蒙味道，香烟、手表、领带、打火机，构成了刚毅、浑厚的男人的世界!

金利来

“金利来，男人的世界。”这句广告词着实霸气十足，成为经典更是无可厚非。现在的金利来家族，除了响当当的领带外，还有其他种类颇多的男士服装、饰品、用品等，赤裸裸的男人世界啊!

金利来始创于1968年的香港，创始人曾宪梓最初起的品牌名字叫“金狮”，他兴致勃勃地将两条金狮领带送给一位亲戚，却不曾想人家拒绝了他的礼物，原来，在粤语中“金狮”与“金蚀”同音，是赔本的意思。

当晚，曾宪梓便绞尽脑汁重新想了个名字，将“金狮”的英文名字“Goldlion”由意译改为音译，“Gold”仍然译为“金”，而“Lion”则取音译，译为“利来”，合起来就是“金利来”，既贴切又吉利。而它的商标图形则是用毛笔写出了“Goldlion”的字样，再请专门的设计人员进行整理和加工，就成了现在“金利来”品牌的英文标识。曾宪梓又用一枚钱币画了一个圆，用三角尺画了一个“L”，一个优美的商标图形就完成了。

万宝路香烟

一个满面春风的西部牛仔，骑着骏马，抽着万宝路香烟，其粗犷、潇洒的形象，随着万宝路香烟的销售已进入了全世界170多个国家和地区，为美国飞利浦.莫里斯公司赚了巨额财富。

著名品牌“万宝路”被称为“世界第一品牌”是毫不夸张的，作为一个商业品牌，它已不仅是一个产品的品牌，而成了美国文化的一部分。它粗犷的牛仔形象深入人心。

其实，万宝路曾经是女性香烟的品牌，一直到19世纪60年代早期，万宝路一举改为男人的品牌，创造了世界最为成功和持久的品牌。

一个目光深沉、皮肤粗糙、浑身散发着粗犷、豪气的英雄男子汉，在广告中袖管高高卷起，露出多毛的手臂，手指总是夹着一支冉冉冒烟的万宝路香烟。这种硬铮铮的男子汉形象，吸引了成千上万爱好追求这种气概的顾客。

如今，万宝路香烟的产品形象已深入人心，以至于一位欧洲土生土长如今供职于纽约的一位工程师说道：“如果一个美国人打算变得欧洲化一些，他必须去买一辆奔驰或宝马;但当一个人想要美国化，他只需抽万宝路，穿牛仔衣就可以了。”

劳力士

1905年，年轻的德国商人汉斯.威尔斯多夫在伦敦与当地人戴维斯合开了一个专门出售钟表的公司——“W&D”公司。这就是劳力士的前身。

1908年7月2日上午8时，劳力士(Rolex)商标正式注册。第一批劳力士表因它高超的技术质量而立即受到重视。一只小型劳力士表于1914年得到矫天文台(Kew Observatory)的A级证书，这是英国这一知名天文台从未颁发过的最高评价。它的精确度得到了承认，这是世界性的大事，使手表在欧洲和美国顿时身价倍增。从此，劳力士的质量即代表了精确。

第一次大战后劳力士迁回日内瓦，在创始人的推动下，劳力士公司不断创新、创造，完善自己。它的研究方向有两个：防水与自动。

1926年，第一只防水、防尘表终于问世，这就是著名的“蚝”(Oyster)式表。1929年的经济危机打击了瑞士，但劳力士却没受影响。它在这一时期发明了一种自动上炼的机制，造出了后来风靡一时的“恒动”(Perpetual)型表。这种自动表拥有一种摆陀，之前在手表上从未用过，它给钟表业带来了一场革命，它是目前所有自动表的先驱。1945年，劳力士又出产了带有日期的表，及能用26种语言表明日期和星期的表。

关于“Rolex劳力士”这个堪称品牌命名经典的灵感来源，很多人也相当有兴趣，甚至认为对劳力士日后的全球发展功不可没。Rolex易于使人联想到英语单词Rolling(周而复始的转动)，用作手表商标十分形象，且易记忆和拼读，词形简短，适于印在表盘上。

具有王者之气的品牌标识，把劳力士卓越的工艺水准和先进的设计理念表现得淋漓尽致。勇于创新的开拓精神，让劳力士成了一个闻名世界的奢侈品牌，在人们心目中成为不变的永恒。

Zippo

世界上从来没有第二个牌子的打火机能像Zippo那样拥有众多的故事和回味。对于很多男士来说，Zippo打火机是他们的挚爱和乐此不疲的话题，同时也是他们迈向成熟男人的标志;对于女士，在心爱的男人生日那天送给他一支Zippo，也许就可以获得他的信赖和关爱。

1932年，美国人乔治.布雷斯代发明了一个设计简单，且不受气压或低温影响的打火机，并将其定名为Zippo，这是取当时另一项伟大的发明——拉链(Zippo)的谐音，以“它管用”为宗旨而命名的。在四年之后，Zippo成功地获得了美国的专利权，并依照它的原始的结构重新设计了灵巧的长方形的外壳，盖面与机身间以铰链连接，并克服了设计上的困难，在火芯周围加上了专为放风设计的带孔防风墙。

和世界上其他著名品牌一样，Zippo的设计和品牌命名也是很和谐的。Zippo的品牌易读、易记，这是对其简单的设计理念的最佳阐释。

好了，今天的商标故事就讲到这儿。