热闹的双十一已经结束，今年的商场大战局势显得十分微妙，特别是阿里和京东上演的那场商标口水战：阿里巴巴向媒体通发了一封《通告函》，要求各大媒体不要为其他电商企业发布带有“双十一”字样的内容，称“双十一”是其注册商标，否则构成侵权；京东则发声明对此表示谴责。这场没有硝烟的战争，最后以马云表示“注册双十一商标实为保护，欢迎大家来使用”而暂时告一段落。 事实上，不止是在电商界，IT圈、服装业等等行业关于类似的因商标而引发的“血案”比比皆是，不少企业和商户就因商标被抢注，而只能“认栽”。
在一次又一次的经验教训中可以得出，商标只有注册了才有商标的专用权，所以为了维护自己的商标权利，就要做到以下几点： 1、商标要及时、尽早的注册，如此才能有效的保护自己的权益。我国目前商标注册申请实行的是“申请在先”原则，虽然客观上为一些企业和个人“恶意抢注”提供了空间，但是在现行的法律体系下，企业应将商标保护提高到企业战略的高度，及时申请注册商标。如果注册成功，在法律保护之下，就可以阻击恶意的竞争对手；如果发现商标已被注册，那么可以选择及时更换新的商标。假如等到发生现实的商标纠纷，虽然可以委托国家授权的专业商标代理机构代为处理，但是代价将会非常高昂，也不能保证百分之百的成功，和区区的注册费用相比，实在是不划算。 2、注重日常的商标维护。有成立专门的知识产权部门的企业，自然可以对正在申请的一些傍名牌、打擦边球的商标进行异议，以及查询对自己商标构成侵权的商标，采用合法的手段及时清除对自己的威胁。而没有专门的知识产权部门的企业或个人，则可以委托国家授权的专业商标代理机构对自己的商标进行有效的管理和维护。