树大招风，这中国古话放在外国人身上同样适用，放在美国总统身上，更是恰如其分。
　　近日，与美国总统特朗普之女伊万卡·特朗普同名同姓的品牌（IvankaTrump），在美国百货公司遭遇下架处理，百货公司给出的理由是出于销量的考虑。
　　Ivanka　Trump品牌在美国遇冷之际，中国企业对“伊万卡”却是虎视眈眈，试图将其申请注册为商标。
　　登录国家工商总局查询商标可以发现，单单是以“伊万卡”三个字申请注册的商标，就高达227个，商标类别从尿不湿到卫生巾再到化妆品……更别说一系列神似的山寨“伊万卡”，可以说是三百六十行，行行出“伊万卡”。
　　除了试图将“伊万卡”抢注为商标外，也有商人将“伊万卡”注册成立了公司。查询启信宝可以发现，全国各地，一共有超过30家公司名称含有“伊万卡”，其中绝大部分公司的注册时间在2016年11月以后，注册资本从0元至1000万元不一而足，但实缴资本未显示。

一公司申请注册55个“伊万卡”

近日，Ivanka　Trump品牌在美国被知名百货公司诺德斯特龙（Nordstrom）以业绩太差为由停售。此举激怒了特朗普，他先是在个人推特账号上炮轰诺德斯特龙，称伊万卡遭到不公平待遇。随后，特朗普又用代表美国总统的账号转发了自己的这条推文。特朗普的新闻发言人在例行新闻发布会上向媒体表示：“总统的行为主要关注点在于自己女儿受到的攻击，而非关于他的家族生意。”
　　与美国企业的态度不同的是，“伊万卡”这三个字成为了中国企业企业哄抢的目标。
　　2月21日晚间，登录工商总局查询商标发现，仅是以“伊万卡”申请注册的商标就有227件，注册类别包括婴儿尿布、卫生巾、空气净化剂和化妆品等，申请人除自然人以外，还有医疗器械公司、五金公司、食品公司和家居用品公司等。
　　以自然人冯文海为例，他于去年11月16日提交商标注册申请，拟将“伊万卡”申请注册为第五类商标，该类别商标内容包括卫生巾带、卫生内裤；婴儿尿布；失禁用尿布；失禁用吸收裤等等。该商标申请于去年12月27日获得受理通知书发文，目前仍在申请中。
　　浙江国绅家居用品有限公司则于去年11月25日提交了商标注册申请，拟将“伊万卡”用在碗、玻璃杯等商品身上。该申请于1月20日得到受理，目前同样在申请当中。
　　对“伊万卡”这三个字异常执着的，当属北京减脂时代科技有限公司（以下简称北京减脂时代）。在国家工商总局官网查询发现，这家公司一共对“伊万卡”申请了55个商标注册，其中包括多个大类。
　　遗憾的是，目前还无法查询这家公司申请注册“伊万卡”的具体信息。
　　对伊万卡的痴迷与“虎视眈眈”还不仅于此，北京减脂时代还将伊万卡英文名“IVANKA”提交申请10个商标注册。目前状态也显示为“此商标正等待受理，暂无法查询详细信息”。
　　此外，医疗器械公司将“伊万卡”注册为牙刷商标，食品公司将“伊万卡”注册为酱油商标，家居公司将“伊万卡”注册为窗帘、壁纸商标，甚至，农业科技公司也来凑热闹，将“伊万卡”申请注册为啤酒、饮料商标。而这些公司的注册申请日期，均在去年年底，也就是真正的伊万卡走红之后。

30家“伊万卡”公司已成立

除了“伊万卡”以外，一系列包含且不仅限于“伊万卡Ivanka”“伊万卡I-wanka”“伊万卡 Lvanka”“伊万卡 I　vanka”和“伊万卡Ewanka”等神似Ivan-ka　Trump的商标正申请注册，但目前还未能得到确认。
　　除了抢注商标，也有商人以“伊万卡”为名注册成立了公司。查询启信宝可以发现，包括“深圳市伊万卡时尚服饰有限公司”“佛山伊万卡医院管理有限公司”和“广西南宁市伊万卡商贸有限公司”等，这些公司的共同点均是注册日期在去年11月—12月，注册资本从0元至1000万元不一而足，但实缴资本均未显示。
　　据统计，根据启信宝数据显示，有超过30家成立时间不足1年的“伊万卡”公司，随机查询的几家公司注册时间均在2016年11月以后，最迟的还是今年2月刚成立。而在所有含有“伊万卡”字样名称的公司中，仅有两家成立于2013年，其中一家已经注销。
　　名人商标注册究竟有多大的成功可能？这值得商榷。
　　湖南闻胜律师事务所知识产权和影视传媒律师刘凯说，外国人名如果没有在中国公众中广泛流传起来，很多商标名称真不知道是人名，甚至还会被认为是臆造词，从而具有较高显著性，容易通过商标局的核准注册。
　　同样的情况也发生在乔丹身上，这位当年的篮球之神，在美国NBA里叱咤风云。在国内，有一家名为乔丹体育的运动鞋品牌，也是众所周知。
　　2012年年初，美国乔丹便通过视频对外宣布，向中国一家法院提起诉讼，起诉乔丹体育侵犯其姓名权。结果官司一打就是5年，在去年12月，终于由最高人民法院公开宣判，认定“乔丹”商标的注册损害了篮球之神乔丹对“乔丹”享有的在先姓名权，违反商标法规定，应予撤销。但同时，法院也认定，拼音商标“QIAODAN”及“qiaodan”未损害乔丹姓名权。“但是，伊万卡·特朗普作为美国现任总统的女儿，为中国公众所熟知。”刘凯律师表示，根据最高人民法院在1月11日发布的《关于审理商标授权确权行政案件若干问题的规定》文件，将政治、经济、文化、宗教、民族等领域公众人物姓名等申请注册为商标，属于商标法第十条第一款第(八)项规定的“其他不良影响”“因此，我个人认为如果伊万卡申请异议，伊万卡商标核准注册的概率非常小”。

新闻内存

普京陶瓷、伊万卡化妆品企业疯狂抢注的商标价值几何？

美国总统特朗普之女伊万卡的名字近日受到热捧，据中国工商总局商标局发布的信息称，已有数十家中国企业希望将“伊万卡”注册为产品商标，目前递交的申请至少有65份。其中，北京一家减肥服务公司甚至提交了10项申请。
　　除了伊万卡，特朗普、普京等一众名人也都成了“抢手货”。
　　报道称，过去十年里，在中文公司名中使用世界领导人姓名的做法已很普遍。苏州市默克尔液压系统有限公司和福建奥巴马资产管理公司已存在了很多年。2008年，普京陶瓷有限公司注册于江西省，专门从事浴室产品业务，连江县黄岐镇的克林顿女性服饰公司在福建省销售服装。自从2016年初以来，特朗普字样被注册到公司名称中的现象非常泛滥，在美国大选时段达到了顶峰。
　　报道称，这些商标的准确价值无法确定。
　　近日，美国总统特朗普在中国打赢了长达十年的商标纠纷案。“Trump”可被译成不同的中文叫法，但读音类似，这也会让证明特朗普对于他姓名的不同中文译名的专有权利变得很困难。
　　据悉，在中国采用Trump这一名称的53个注册商标中 (涉及的类别从服装、美容院到宠物护理和高尔夫球场等等)，只有21个属特朗普所有。不属于这位美国当选总统的特朗普商标包括水族产品、弹药、炸药、扑克牌、避孕套和网球拍，其中一些商标是最近注册的。
　　香港 Simone　IP　Services的知识产权专家普雷恩说，对特朗普而言，要从这些公司拿回使用他名字的权利，他必须根据中国的《反不正当竞争法》提起诉讼，“这是一个代价高昂、结果不确定、非常耗时的过程”。
　　除了名人，流行语等一切热点都是企业们追捧的对象，而这些热词到底值多少钱呢？
　　因音近“难受想哭”而走红的网络热词“蓝瘦香菇”，已经被抢注了。

　　2016年10月13日，深圳市蓝瘦香菇实业有限公司在深圳市福田区注册成立，法人代表是赖翠云，注册资本是50万元。
　　2016年8月29日，万达公司董事长王健林在做客电视节目《鲁豫大咖一日行》时提到了“先挣它一个亿”的“小目标”，瞬时刷爆朋友圈。
　　短短一周后的9月5日，“深圳市赚他一个亿实业有限公司”就在深圳注册成立，注册资本为250万元人民币，法定代表人唐国典。