2009年下半年，朱某拿到了红豆集团某下属品牌的湖南总代理资格。经营了一段时间后，夫妻俩认为利润过低，便打起了歪主意。贾某在广州找人制作了4000余套假商标标识，朱某则从浙江、北京、福建等地的一些服装生产厂家购进无商标标识的服装，然后再找小作坊把假冒商标缝上，当作正品出售。
“每条休闲裤的成本少了30元，每件夹克的成本少了65元。成本低了，我们的生意就好多了。”事发后，朱某交代，假商标是按照真商标的模样做的，再加上店里也有正品，所以一般人分辨不了真假。 2013年11月，红豆集团打假办的工作人员来株洲例行检查，在朱某的店内发现疑似假冒商标的服装。他们检测发现，该商标系假冒，服装也不是红豆集团生产，当即向公安机关报案。民警在朱某的门面和仓库内查获各类涉嫌假冒注册商标的服装1550套，服装总价值为27万余元。 截至被查获之日，朱某和贾某夫妻俩销售假冒红豆集团某下属品牌的服饰共获利6万元。