十多年前电商行业刚起步，国内出现一群专做海外市场的暴发户，有人短短一年竟赚取过千万利润!他们卖什么?他们是做假货!企业对傍品牌行为深恶痛绝，因为这相当于窃取销量，并把售后投诉丢给企业。因此大约五年前，海外电商市场大力推广认证制度，打掉侵权分子的生存空间。然而，随着国内电商市场日益火爆，又有沉渣泛起的情况。

对付他们最有效的办法，正是认证制度。5月22日，国际组织互联网名称与数字地址分配机构(ICANN)推出“.商标”顶级域名，只面向合法商标持有者开放注册。每一个“.商标”域名，对应唯一真实的商标权利人。当企业申请“.商标”审核通过，意味着企业自有品牌的线上权益已得到权威机构ICANN和“.商标”注册管理局的双重保障。

消费者通过“.商标”域名访问网站，即表示该网站真实性已得到认证。其所有人的商标信息，亦可在国家商标局和域名注册局的网站上实时查询。如此一来，即能有效杜绝网上搭便车、傍名牌的侵权行为。当消费者通过“.商标”能方便分辨真假时，企业自有品牌的线上权益就会得到有力保障，销量不再被偷走。从全球互联网的经验来看，“.商标”是企业自身对付网上傍名牌的利器，对整个电商市场起到正本清源的积极作用。