问：什么是服务商标？为什么要注册服务商标？ 答：服务商标是指提供服务的经营着，为将自己提供的服务与他人提供的服务相区别使用的标志。服务商标与商品商标具有相同的特征与特点。区别在于服务商标表示的是服务项目，商品商标表示的是有形商品。服务商标是商品商标的延伸和发展，是商品经济发展和第三产业发展的产物。美国在20世纪40年代就对服务商标提出注册保护，被认为是第一个从法律上承认服务商标的国家；我国于1993年开始对服务商标进行法律保护。即在《类似商品和服务区分表》的第35大类至45大类上注册的商标都是服务商标。

注册服务商标有哪些作用？
（1）具有区别服务出处的作用。商标的使用可以区别不同服务最重要、最本质的功能和来源，引导消费者认牌购物或消费。在现代社会，同一商品的生产厂家成百上千，同一性能的服务比比皆是，消费者选择哪家的服务呢？商标可以帮助消费者达到识别之目的。由于商标是服务的'脸'，代表着生产者或经营者的信誉，因此，商标能起到引导消费者获得满意服务的作用。
（2）可以促进生产者或经营者提高产品或服务的质量。服务的质量是商标信誉的基础。在引导消费者认牌消费的同时，又鞭策、促进生产者或经营者为维护自己的商标信誉而努力提高产品或服务的质量。注册服务商标与所指定的服务是互为作用的，商标信誉可反映质量，质量稳定又可提高商标信誉。消费者经过长期反复消费某一品牌的服务，其心目中可以产生一种消费信任感。如果没有商标，消费者在消费时心中无数，甚至一旦受骗上当无处可查。而使用了注册服务商标的服务，则增加了顾客对消费项目的安全感，即使其消费受到损害，也可以很快查到出处，提出索赔，挽回损失。商标虽不是服务质量的标志，但它可以使消费者通过对同一商标服务的消费实践，吸引消费者继续认牌消费。因此，注册服务商标在一定程度上起到了保证质量稳定，促进质量提高的作用。
（3）有利于市场竞争和广告宣传。人们常说：'商标是商战的利器，是开拓市场的先锋'。一个国家或地区的经济发展状况，可以通过注册服务商标数量和驰名商标数量窥见一斑。因为商标代表着信誉和质量，信誉和质量关系到市场占有率；而市场竞争力越大，其经济效益就越高。因此说，商标是商战的利器。一种商品要打开销路，为广大消费者所认识，除保证质量的可靠性外，还必须通过商标这一焦点进行广告宣传，刺激消费者的购买欲望，使消费者以最快捷的途径认识商品。从这一角度上讲，商标又是开拓市场的先锋。
（4）商标是无形的财产，是信誉的载体。以可靠的产品质量为基础，会使其商标声名远播，不断升值，使企业的经济效益越来越好。甚至其产地的行政区划名称不为人们所知晓，而其商标名称则广为人们所熟知。从这个意义上讲，注册服务商标是无价之宝，是无形的财富。