问：好商标是企业发展的关键答：商标是企业的标志，代表了企业的形象和企业的文化。对于商标的保护，可以让企业信誉和企业形象也得到保护。企业商标受知识产权法的保护，保护企业商标不为他人所用，就是在保护企业的财产。而且，企业商标会跟随着企业的不断发展壮大而升值，这是商标的预期价值。企业商标的获得，可以通过商标注册，也可通过商标转让。那么，商标注册和商标转让哪个更具有优势呢？
企业新申请一个商标到拿到注册证一般需要2至3年的时间，未来需要的时间可能会更长，而且成功率不到四成（商标之间的相似性在一定程度上加大了商标注册成功的风险）。在这个期间，企业需要日常的生产经营以及企业产品的销售，同时需要大量广告宣传的投入，产品内外包装的印制，相关渠道的建设，所需花费不菲，如果企业商标注册未能成功，带给企业的损失无法估计。而转让商标只需6个月左右，成功率百分之百，企业得到的是一个已经成功的商标转让到自己的名下，第一时间就可以拥有属于自己的品牌。由此可以看出，商标转让不仅大大提高了成功率，将风险降到了最小，同时也使企业能够迅速进入到品牌化的进程中。购买商标，可以大大降低各种投资的风险，使企业更快速、准确的推广自身品牌，尽快在同行业中迅速崛起，从而确定自身在同行业中的重要地位。