“胶州大白菜”、“里岔黑猪”是家喻户晓的美食品牌。这些地方品牌的兴起，源于山东省胶州市工商局近几年来推进商标战略实施，促进经济发展的诸多举措。截至目前，胶州市已拥有注册商标3700余件，马德里商标22件，驰名商标4件，省著名商标38件，青岛市著名商标30件，商标品牌规模效应初步显现。

推动实施商标战略

胶州市连续多年被评为全国百强县市。2013年，胶州市在青岛所辖各区、市中率先以政府名义出台了《关于推进商标战略实施促进经济发展的意见》，将品牌建设工作列入经济社会发展长期规划，将驰(著)名商标创建和马德里商标国际注册纳入全市重点工作，并列入各乡镇、办事处的目标考核体系中。

作为商标工作主管部门，胶州市工商局针对辖区企业自主品牌意识不强，贴牌加工较多的实际情况，出台了《关于开展“注册一家企业申请一件商标”的通知》和《关于开展马德里商标国际注册推进外向型经济发展的实施意见》，成立专门领导小组具体负责推进落实，并将商标注册、驰(著)名商标培育创建、马德里商标注册纳入年度重点工作目标绩效考核，及时肯定成绩、发现问题，不断提高工作落实的力度和深度。

从2010年开始，胶州市每年都会召开全市商标战略推进大会，对新认定的驰(著)名商标企业进行奖励。青岛市著名商标奖励10万元，山东省著名商标奖励20万元，驰名商标奖励100万元。仅2013年就向企业发放奖金320万元，极大提高了企业申报的积极性。

提升企业品牌意识

胶州是装备制造业集聚区，拥有大量机械装备、钢结构制造等生产类型的企业，但这类企业的品牌意识大都相对薄弱。

为加强商标品牌和马德里商标注册有关知识的宣传，胶州市深入开展“二进一座工程”，即商标宣传进企业、进园区(各工业园和开发区)，召开企业座谈会，向企业宣传商标法规、马德里商标国际注册知识、驰(著)名商标创建程序等内容。胶州市工商局工作人员说，这类针对企业的宣传和培训都是免费的，包括外请的专家培训费用均由政府买单。

胶州拥有闻名全国的“帽子之乡”、“假发之乡”，传统的制帽、发制品等外向型特色产业以及食品制造业发展优势明显。随着胶州国家级经济技术开发区的快速建设和胶东国际机场获批，一大批拥有自主知识产权的科技型、外向型企业落户胶州。

为鼓励企业注册马德里商标，市政府出台优惠政策，对企业按马德里商标注册费的50%(最高1.5万)给予经费补助，得到企业的高度信任和支持，有效推动了企业的商标国际注册。

优化品牌创建服务

好的营商环境要靠政府的优质服务来打造。在企业申请商标过程中，胶州市还积极做好提示服务和跟踪服务工作。“企业申请驰(著)名商标、马德里商标是需要达到一定年限的，我们在企业达到规定年限之后会一时间通知企业。”胶州市工商局工作人员告诉记者，在企业有申请驰(著)名商标和注册马德里商标意向之后，业务科室及各工商所会及时跟进，实行“一对一、面对面”服务，及时沟通信息，主动帮企业组织材料，让企业对境外商标注册补助和品牌奖励的激励政策了然于胸，避免企业因申请程序不熟悉和担心成本等因素导致延误或放弃申请等情况。

通过工商部门卓有成效的宣传、引导和服务，胶州市注册商标数量大幅增长，2010年以前胶州市注册商标仅为1300多件，而2013年一年间，胶州市新注册商标就达到1400多件。自2011年以来，胶州市申请驰名商标企业15家，申请省、市著名商标企业58家，申请量创历史最高，驰(著)名商标品牌创建呈现跨越式发展趋势。

培育涉农特色商标

按照“围绕产业创品牌,围绕品牌抓基地,围绕基地促增收”的总体思路,胶州市积极实施品牌农业战略,加强涉农商标发展与保护，提高农副产品附加值。“胶州大白菜”是青岛市一件地理标志商标，目前发展到40家认证基地，总计6000亩，种植户每年直接经济效益达2亿元以上。

同时，胶州市主动发掘地方历史上有名的农畜产品进行商标注册。2011年11月，“里岔黑猪”成功注册地理标志证明商标。

截至目前，胶州市涉农注册商标达到560余件，地理标志证明商标3件、涉农驰名商标2件，涉农省、市著名商标16件。全市农副产品商标品牌呈现蓬勃发展的良好局面，为促进农业增效，农民增收，助推新农村建设发挥了重要作用。