苹果公司成立于1976年，是美国一家高科技公司，核心业务为电子科技产品。苹果的第一个商标标识是由罗纳德韦尼(Ronald Wayne)设计，标识设计是牛顿坐在苹果树下读书的一个图案，上下均的飘带缠绕，上面写着Apple Computer Co.字样，非常复杂。该图案蕴藏的意思是牛顿在苹果树下思考而发现万有引力定律，因此，苹果公司 也仿效牛顿致力于科技创新。这就是苹果的商标的来源。 后来，苹果公司CEO乔布斯认为这一商标标识太过于复杂，故请人重新设计新的商标标识。第二个商标标识是一个环绕彩虹的苹果图案，却被咬掉一口。这是为什么呢？ 据悉，这是设计者所希望所达到的效果，表示“咬”字包含着科技创新的寓意。于1998年，苹果公司又更换了商标标识，将彩虹色彩的苹果更换成一个半透明、泛着金属光泽的银灰色标识。至今一直使用着。